Поисковая рекламная кампания — различия между версиями
| Строка 37: | Строка 37: | ||
= Настройка кампании Google Ads = | = Настройка кампании Google Ads = | ||
* Формирование структуры аккаунта;<br> | * Формирование структуры аккаунта;<br> | ||
| + | В идеале структура аккаунта должна повторять структуру сайта | ||
* Подбор ключевых под каждую группу объявлений;<br> | * Подбор ключевых под каждую группу объявлений;<br> | ||
| + | Семантику прорабатываем через [https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home?__u=6807154290&__c=2479576770&authuser=0#start Планировщика ключевых слов] | ||
* Кластеризация семантики;<br> | * Кластеризация семантики;<br> | ||
* Создание стартовых списков минус-слов;<br> | * Создание стартовых списков минус-слов;<br> | ||
* Создание привлекательных текстовых объявлений под каждую персону (с учетом ценностного предложения и уникального торгового предложения);<br> | * Создание привлекательных текстовых объявлений под каждую персону (с учетом ценностного предложения и уникального торгового предложения);<br> | ||
* Настройка поисковой кампании (выбор таргетинга, бюджета, стратегии показа);<br> | * Настройка поисковой кампании (выбор таргетинга, бюджета, стратегии показа);<br> | ||
| + | |||
| + | Заходим в AdWords > Переходим на вкладку Кампании > нажимаем Создать кампанию | ||
| + | На уровне кампании выбираем: | ||
| + | # Выбор типа кампании | ||
| + | # Установка бюджета | ||
| + | # Выбор языкового таргетинга | ||
| + | Языки - английский, русский, украинский (речь об настройках браузера и аккаунта пользователей) | ||
| + | # Выбор сети для показа | ||
| + | # Выбор геотаргетинга | ||
| + | Местоположения - указываем город где есть ваша целевая аудитория, или в котором вы предоставляете свои услуги | ||
| + | Варианты местоположений - из целевого местоположения, исключить - из исключенного местоположения. | ||
| + | |||
| + | # Выбор стратегии | ||
| + | # Установка расписания показа объявлений(если требуется) | ||
| + | # Задание корректировок ставок для типов устройств (если требуется). | ||
| + | # Указываем название кампании | ||
| + | |||
* Настройка групп объявлений<br> | * Настройка групп объявлений<br> | ||
| − | + | Для каждой группы подобранных ключевых слов создается отдельная группа | |
| − | + | ||
* Настройка расширений (дополнительные ссылки, адреса, телефоны, уточнения, структурированные описания;<br> | * Настройка расширений (дополнительные ссылки, адреса, телефоны, уточнения, структурированные описания;<br> | ||
* Подключение списков минус-слов;<br> | * Подключение списков минус-слов;<br> | ||
Версия 17:39, 26 сентября 2019
Подготовительные работы
- Уточнение целей и показателей, выбор приоритетов
- Анализ конкурентов
Анализ конкурентов выполняем с помощью сервисов serpstat.com, ahrefs.com, similarweb.com
- Просчет дневного бюджета, исходя из месячного бюджета и расписания показов
- Создание/подключение аккаунта Google Ads
- Заходим в центр клиентов - Нажимаем кнопку Аккаунт - Выбираем Новый аккаунт AdWords - Вводим название аккаунта - Выбираем часовой пояс - Выбираем валюту аккаунта (впоследствии валюту аккаунта изменить будет невозможно) - Нажимаем кнопку Создать аккаунт
- Настройка GTM, Google Analytics, целей, связка аккаунтов, импорт основных конверсий
- Настройка сложных аудиторий для ремаркетинга в Google Analytics
Заходим в Google Analytics > Админимтратор > Ресурс > Настройки аудитории
Настраиваем аудитории по следующим условиям:
- Все посетители - Все посетители за 30 дней - Все посетители за 180 дней - Все кто совершил целевую конверсию (лид) - Все кто не совершил целевую конверсию (лид) - Все кто посетил 2 страницы - Все кто посетил 3 страницы - Все кто посетил 4 страницы
- Настройка аудиторий по категориям сайта
(аналогично пункту выше)
Условие:
- Определить информационные лендинги и создать аудиторию тех кто посетил именно их
- Настройка "минус" аудиторий для кампаний в Google Analytics
(аналогично пункту выше)
Условие:
- Источник adwords, количество посещений > 1, срок - 30 дней - Просмотры страниц <= 1, срок - 540 дней
Настройка кампании Google Ads
- Формирование структуры аккаунта;
В идеале структура аккаунта должна повторять структуру сайта
- Подбор ключевых под каждую группу объявлений;
Семантику прорабатываем через Планировщика ключевых слов
- Кластеризация семантики;
- Создание стартовых списков минус-слов;
- Создание привлекательных текстовых объявлений под каждую персону (с учетом ценностного предложения и уникального торгового предложения);
- Настройка поисковой кампании (выбор таргетинга, бюджета, стратегии показа);
Заходим в AdWords > Переходим на вкладку Кампании > нажимаем Создать кампанию На уровне кампании выбираем:
- Выбор типа кампании
- Установка бюджета
- Выбор языкового таргетинга
Языки - английский, русский, украинский (речь об настройках браузера и аккаунта пользователей)
- Выбор сети для показа
- Выбор геотаргетинга
Местоположения - указываем город где есть ваша целевая аудитория, или в котором вы предоставляете свои услуги Варианты местоположений - из целевого местоположения, исключить - из исключенного местоположения.
- Выбор стратегии
- Установка расписания показа объявлений(если требуется)
- Задание корректировок ставок для типов устройств (если требуется).
- Указываем название кампании
- Настройка групп объявлений
Для каждой группы подобранных ключевых слов создается отдельная группа
- Настройка расширений (дополнительные ссылки, адреса, телефоны, уточнения, структурированные описания;
- Подключение списков минус-слов;
- Исключение «минус» списков пользователей;
- Выполнение кросс-минусовки (при необходимости);
- Простановка UTM-меток (при необходимости);
- Подключение скриптов, обеспечивающих автоматизацию;
- Проверка настроек
