Днамический ремаркетинг — различия между версиями

Материал из Raskrutka
Перейти к: навигация, поиск
(Новая страница: «== Подготовительные работы == * Уточнение целей и показателей, выбор приоритетов; * Анализ…»)
 
 
(не показаны 4 промежуточные версии 2 участников)
Строка 1: Строка 1:
−
== Подготовительные работы ==
+
* ТЗ программисту на создание товарного фида (для настройки через [http://wiki.raskrutka.com.ua/index.php/%D0%A4%D0%B8%D0%B4_Merchant_Center Merchant Center] , загрузка через [http://wiki.raskrutka.com.ua/index.php/%D0%94%D0%B8%D0%BD%D0%B0%D0%BC%D0%B8%D1%87%D0%B5%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B9_%D1%80%D0%B5%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3 аккаунт Google Ads])
−
* Уточнение целей и показателей, выбор приоритетов;
+
* Добавление фида в аккаунт Google Ads (если настройка фида через Google Merchant см. создание аккаунта/загрузку фида [http://wiki.raskrutka.com.ua/index.php/%D0%A2%D0%BE%D1%80%D0%B3%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D1%8F_%D0%BA%D0%B0%D0%BC%D0%BF%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%8F_Google_Merchant здесь] )
−
* Анализ конкурентов;
 
−
* Просчет дневного бюджета, исходя из месячного бюджета и расписания показов;
 
−
* Создание/подключение аккаунта Google Ads;
 
−
* Настройка GTM, Google Analytics, целей, связка аккаунтов, импорт основных конверсий;
 
−
* Настройка сложных аудиторий для ремаркетинга в Google Analytics
 
−
- Все посетители
 
−
- Все посетители за 30 дней
 
−
- Все посетители за 180 дней
 
−
- Все кто совершил целевую конверсию (лид)
 
−
- Все кто не совершил целевую конверсию (лид)
 
−
- Все кто посетил 2 страницы
 
−
- Все кто посетил 3 страницы
 
−
- Все кто посетил 4 страницы
 
−
* Настройка аудиторий по категориям сайта
 
−
- Определить информационные лендинги и создать аудиторию тех кто посетил именно их
 
−
* Настройка "минус" аудиторий для кампаний в Google Analytics
 
−
  - Просмотры страниц <= 1
 
−
  - Источник adwords, количество посещений >= 3, срок - 30 дней
 
  
−
== Настройка кампании ==
+
* Задание основных настроек кампании:
−
ТЗ программисту на создание товарного фида (для настройки через [http://%D0%94%D0%B8%D0%BD%D0%B0%D0%BC%D0%B8%D1%87%D0%B5%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B9_%D1%80%D0%B5%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3 Merchant Center] , загрузка через [http://wiki.raskrutka.com.ua/index.php/%D0%94%D0%B8%D0%BD%D0%B0%D0%BC%D0%B8%D1%87%D0%B5%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B9_%D1%80%D0%B5%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3 аккаунт Google Ads]
+
Заходим в AdWords > Переходим на вкладку Кампании > нажимаем Создать кампанию
−
Добавление фида в аккаунт Google Ads (если настрйока через Google Merchant см. пункты 2-4 ниже)
+
На уровне кампании выбираем:
−
Настройка ремаркетинговой кампании на интересующие аудитории
+
# Выбор типа кампании
−
Указание соответсвующего фида для кампании
+
# Установка бюджета
−
Установка расписания показа объявлений(если требуется).
+
# Выбор языкового таргетинга : Языки - английский, русский, украинский (речь об настройках браузера и аккаунта пользователей)
−
Задание корректировок ставок для типов устройств (если требуется).
+
# Выбор сети для показа
−
Проработка объявлений
+
# Выбор геотаргетинга : Местоположения - указываем город где есть ваша целевая аудитория, или в котором вы предоставляете свои услуги. Варианты местоположений - из целевого местоположения, исключить - из исключенного местоположения.
−
Исключение  «минус» списков пользователей
+
# Выбор стратегии
−
Исключение нерелевантных тем
+
# Указание соответствующего фида для кампании
−
Исключение нелевантных категорий сайтов
+
# Установка расписания показа объявлений(если требуется)
−
Создание списков и исключение нерелевантных площадок и мобильных приложений
+
# Задание корректировок ставок для типов устройств (если требуется).
−
Подключение скриптов, обеспечивающих автоматизацию
+
# Указываем название кампании
−
Проверка настроек
+
* Настройка групп объявлений
 +
Под каждую определенную ранее аудиторию
 +
* Проработка объявлений
 +
* Исключение  «минус» списков пользователей
 +
* Исключение нерелевантных тем
 +
* Исключение нелевантных категорий сайтов
 +
* Создание списков и исключение нерелевантных площадок и мобильных приложений
 +
* Подключение скриптов, обеспечивающих автоматизацию
 +
* Проверка настроек
 +
*

Текущая версия на 12:13, 27 сентября 2019

  • ТЗ программисту на создание товарного фида (для настройки через Merchant Center , загрузка через аккаунт Google Ads)
  • Добавление фида в аккаунт Google Ads (если настройка фида через Google Merchant см. создание аккаунта/загрузку фида здесь )
  • Задание основных настроек кампании:

Заходим в AdWords > Переходим на вкладку Кампании > нажимаем Создать кампанию На уровне кампании выбираем:

  1. Выбор типа кампании
  2. Установка бюджета
  3. Выбор языкового таргетинга : Языки - английский, русский, украинский (речь об настройках браузера и аккаунта пользователей)
  4. Выбор сети для показа
  5. Выбор геотаргетинга : Местоположения - указываем город где есть ваша целевая аудитория, или в котором вы предоставляете свои услуги. Варианты местоположений - из целевого местоположения, исключить - из исключенного местоположения.
  6. Выбор стратегии
  7. Указание соответствующего фида для кампании
  8. Установка расписания показа объявлений(если требуется)
  9. Задание корректировок ставок для типов устройств (если требуется).
  10. Указываем название кампании
  • Настройка групп объявлений

Под каждую определенную ранее аудиторию

  • Проработка объявлений
  • Исключение «минус» списков пользователей
  • Исключение нерелевантных тем
  • Исключение нелевантных категорий сайтов
  • Создание списков и исключение нерелевантных площадок и мобильных приложений
  • Подключение скриптов, обеспечивающих автоматизацию
  • Проверка настроек
Источник — «http://wiki.raskrutka.com.ua/index.php?title=Днамический_ремаркетинг&oldid=1607»