Отчет по проекту за месяц — различия между версиями
(→Google Ads) |
(→Первый отчет по проекту:) |
||
| (не показано 8 промежуточных версий 2 участников) | |||
| Строка 1: | Строка 1: | ||
| − | = Google Ads = | + | == Google Ads == |
Отчёт должен содержать '''все выполненные работы за отчётный период проекта и статистику работы рекламных кампаний'''. | Отчёт должен содержать '''все выполненные работы за отчётный период проекта и статистику работы рекламных кампаний'''. | ||
| + | |||
| + | Основная часть проведенных работ находится в [http://erp.raskrutka.com.ua/modules/report-designer конструкторе отчётов]. | ||
| + | Проставляем галочки возле выполненных работ, описание будет отображаться в поле ниже, при необходимости текст можно отредактировать. | ||
| + | Если была проведена работа, которой нет в конструкторе, необходимо самостоятельно ее расписать. | ||
| + | <br> | ||
Статистику рекламных кампаний создаем с помощью сервиса datastudio.google.com. | Статистику рекламных кампаний создаем с помощью сервиса datastudio.google.com. | ||
==== Первый отчет по проекту: ==== | ==== Первый отчет по проекту: ==== | ||
| − | * Создать копию [https://datastudio.google.com/open/1e03mODDf-q14pO0WyO0zNlnyHSeCz7T4 шаблона] | + | * Создать копию [https://datastudio.google.com/open/1e03mODDf-q14pO0WyO0zNlnyHSeCz7T4 шаблона] [[Файл:Копия шаблона.png|1000px|мини|центр]] |
| − | |||
*Подключить источник данных: | *Подключить источник данных: | ||
| − | ''В нижней части справа "Создать источник данных" | + | ''В нижней части справа "Создать источник данных" -> AdWords -> Найти необходимый аккаунт'' [[Файл:Источник данных.png|1000px|мини|центр]] |
| − | ''*Добавить лого клиента | + | *Добавить лого клиента |
* Выставить нужную дату (фиксированные даты) | * Выставить нужную дату (фиксированные даты) | ||
| Строка 17: | Строка 21: | ||
* Создать копию | * Создать копию | ||
* Выставить нужную дату | * Выставить нужную дату | ||
| + | <br> | ||
| + | |||
| + | После списка выполненных работ и статистики расписать предложения по проекту на следующий месяц, а также дополнительную информацию для PM (если необходимо) | ||
| + | |||
| + | |||
| + | '''Пример отчета:''' | ||
| + | <pre> | ||
| + | https://datastudio.google.com/open/149yRNrHzQ2mbLIWB-ul7RrKrwhoQGMzn | ||
| + | |||
| + | ПРОДЕЛАННЫЕ РАБОТЫ | ||
| + | ➣ Сбор и группировка семантического ядра | ||
| + | ----------------------------------------------------------------------------------------------------- | ||
| + | ➣ Составлены текста объявлений. На каждую группу минимум по 3 объявления, что помогает улучшить их ротацию, определить системе наиболее привлекательные и эффективные объявления и показывать их чаще; | ||
| + | ----------------------------------------------------------------------------------------------------- | ||
| + | ➣ Проработан начальный список минус-слов для блокировки показа рекламы по нецелевым запросам пользователей; | ||
| + | ----------------------------------------------------------------------------------------------------- | ||
| + | ➣ Настроена поисковая кампания с таргетингом на целевые местоположения Израиль, Украина, Россия, США, Франция, Германия, Великобритания, Китай; | ||
| + | ----------------------------------------------------------------------------------------------------- | ||
| + | ➣ Настроены все доступные и актуальные для клиента расширения объявлений - дополнительные ссылки, номера телефонов, уточнения, структурированные описания. Данные расширения помогают визуально увеличить объявление, сделать его привлекательное, предоставить пользователю дополнительную информацию, что в свою очередь повышает CTR объявлений и уменьшает стоимость клика; | ||
| + | ----------------------------------------------------------------------------------------------------- | ||
| + | ➣ Настроены аккаунты Google Analytics и Google Tag Manager, установлен код отслеживания на сайт; | ||
| + | ----------------------------------------------------------------------------------------------------- | ||
| + | ➣ Установлена связь аккаунтов Google Analytics и Google Ads, настроены и импортированы цели: | ||
| + | - Обратная связь | ||
| + | - Клик по номеру телефона | ||
| + | - Форма 2 | ||
| + | - Клик на E-mail | ||
| + | ----------------------------------------------------------------------------------------------------- | ||
| + | ➣ Настроены сложные аудитории Google Analytics для сбора и дальнейшего использования в ремаркетинговых кампаниях: | ||
| + | - Все пользователи - 30д | ||
| + | - udive_/en/_достигнутые цели = 0_30д | ||
| + | - udive_/ru/_достигнутые цели = 0_30д | ||
| + | - udive_все пользователи_/en/_30д | ||
| + | - udive_все пользователи_/ru/_30д | ||
| + | - udive-все пользователи-180д | ||
| + | - udive-все пользователи-360д | ||
| + | - udive-все пользователи-540д | ||
| + | - udive-все пользователи-90д | ||
| + | - udive-достигнутые цели = 0 | ||
| + | - udive-достигнутые цели ≠ 0 | ||
| + | ----------------------------------------------------------------------------------------------------- | ||
| + | ➣ Настройка аудиторий, содержащих нецелевых для бизнеса пользователей, для исключения их из кампаний. Данные действия также предназначены для снижения вероятности скликивания рекламы конкурентами и, в свою очередь, сохранения рекламного бюджета: | ||
| + | - udive_просмотры страниц = 0_540д | ||
| + | ----------------------------------------------------------------------------------------------------- | ||
| + | ➣ Настройка кампании КМС. | ||
| + | Все таргетинги для кампаний КМС доступны по ссылке https://docs.google.com/spreadsheets/d/1o06nx-02VTjChdDyV6NopfS-habRK4WnEB49EEtjODY/edit?usp=sharing на вкладке "Таргетинг(КМС)" | ||
| + | |||
| + | Для исключения нецелевого трафика и сохранения рекламного бюджета, соответственно, были исключены показы рекламы на сайтах игровой тематики, играх, мобильных приложениях, деликатных категориях сайтов. | ||
| + | ----------------------------------------------------------------------------------------------------- | ||
| + | ➣ Настройка кампании ремаркетинга. Таргетинг https://docs.google.com/spreadsheets/d/1o06nx-02VTjChdDyV6NopfS-habRK4WnEB49EEtjODY/edit?usp=sharing на вкладке "Ремаркетинг" | ||
| + | Для исключения нецелевого трафика и сохранения рекламного бюджета, соответственно, были исключены показы рекламы на сайтах игровой тематики, играх, мобильных приложениях, деликатных категориях сайтов. | ||
| + | ----------------------------------------------------------------------------------------------------- | ||
| + | ➣ Проведение аудита поисковых запросов пользователей, чистка нерелевантных запросов; | ||
| + | Расширение списка минус-слов; | ||
| + | ----------------------------------------------------------------------------------------------------- | ||
| + | ➣ Добавлены адаптивные поисковые объявления, которые позволяют чаще участвовать в аукционах и охватывать больше потенциальных клиентов. | ||
| + | ----------------------------------------------------------------------------------------------------- | ||
| + | ➣ В поисковые кампании с опцией наблюдения добавлены аудитории по интересам | ||
| + | ----------------------------------------------------------------------------------------------------- | ||
| + | ➣ Запущен скрип и составлены тепловые карты для понимания в какое время реклама получает наибольшее количество кликов, показов, конверсий. Исходя из полученных данных настроен и запущен скрипт по корректировке ставок 24/7 | ||
| + | ----------------------------------------------------------------------------------------------------- | ||
| + | ➣ США и Китай были отключены из таргетинга, т.к. реклама по этим местоположениям неэффективна | ||
| + | ----------------------------------------------------------------------------------------------------- | ||
| + | |||
| + | |||
| + | ПЛАНИРУЕМ | ||
| + | ➣ Аудит и анализ эффективности рекламных объявления. Создание и добавление новых текстов объявлений. | ||
| + | ----------------------------------------------------------------------------------------------------- | ||
| + | ➣ Настройка видеорекламы с таргетингом на: | ||
| + | - youtube-каналы | ||
| + | - интересы; | ||
| + | - ключевые слова | ||
| + | ----------------------------------------------------------------------------------------------------- | ||
| + | ➣ Чистка нерелевантных и малоэффективных мест размещения для КМС кампаний | ||
| + | ----------------------------------------------------------------------------------------------------- | ||
| + | ➣ Подключение новых стран, высланных клиентом. | ||
| + | Хотя на самом деле до сентября я бы делала упор только на Израиль, а на остальные (существующие) кампании либо свела до минимума бюджеты, либо пока приотсановила | ||
| + | ----------------------------------------------------------------------------------------------------- | ||
| + | |||
| + | Дополнительно: | ||
| + | |||
| + | Статистика по конверсиям: | ||
| + | пометка тегом работает с 24/07 | ||
| + | За это время в CRM 29 лидов | ||
| + | Wrong lead - 9 | ||
| + | No interest - 7 | ||
| + | Negotiating - 9 | ||
| + | New - 4 | ||
| + | В Google рекламе 11 (adwords) /12 (analytics) | ||
| + | Facebook - 1 | ||
| + | Обратная связь - 16 | ||
| + | Форма2 - 4 | ||
| + | Клик по номеру телефона - 6: | ||
| + | 14/07 - 1 | ||
| + | 16/07 - 2 | ||
| + | 24/07, 26/07, 31/07 - по 1 | ||
| + | + до 24/07 | ||
| + | В Google рекламе 15 (adwords) / 17 (analytics) | ||
| + | Facebook - 3 | ||
| + | |||
| + | По поводу расхождения данных adwords и analytics - это в принципе нормально. В этих сервисах идет различие в том, как они это подсчитывают | ||
| + | Количество конверсий у нас расходится на одну две, это не критично | ||
| + | если бы разрыв между данными был большой, тогда уже скорее всего можно было сделать вывод о том, что что-то неправильно срабатывает | ||
| + | </pre> | ||
| + | |||
| + | == Facebook Ads == | ||
| + | |||
| + | Отчёт должен содержать все выполненные работы за отчётный период проекта и статистику работы рекламных кампаний. | ||
| + | |||
| + | Основная часть проведенных работ находится в конструкторе отчётов. Проставляем галочки возле выполненных работ, описание будет отображаться в поле ниже, при необходимости текст можно отредактировать. Если была проведена работа, которой нет в конструкторе, необходимо самостоятельно ее расписать. | ||
| + | |||
| + | Статистику рекламных кампаний создаем с помощью сервиса datastudio.google.com. | ||
| + | |||
| + | |||
| + | 1. В Ads Manager выбираем основные столбцы, которые отражают результативность рекламы - http://prntscr.com/pcuyev - http://prntscr.com/pcuzdn | ||
| + | |||
| + | 2. Выбираем "Разбивка" - "День" - http://prntscr.com/pcv1b4 | ||
| + | |||
| + | 3. Экспортируем в формате csv - http://prntscr.com/pcv1ne | ||
| + | |||
| + | 4. Заходим на сервис - datastudio.google.com | ||
| − | + | 5. Выбираем шаблон: | |
| + | |||
| + | https://datastudio.google.com/u/1/reporting/1D8fjS9rRaYrgthKWDkx8FMb7QvgWe_1M/page/VgD/edit | ||
| + | |||
| + | 6. Добавляем ресурсы: | ||
| + | |||
| + | - Google Analytics ( В нижней части справа "Создать источник данных" http://prntscr.com/pcuawv -> Google Analytics -> Найти необходимый аккаунт . Затем добавить фильтр Facebook + Instagram | ||
| + | |||
| + | - Facebook Ads ( Загрузка файла -> Загрузить файл ) , Меняем типы - http://prntscr.com/pcvja4 | ||
| + | |||
| + | 7. Применяем все ресурсы к данным | ||
| + | |||
| + | 8. Добавляем лого клиента | ||
| + | |||
| + | После списка выполненных работ и статистики расписать предложения по проекту на следующий месяц. | ||
Текущая версия на 14:25, 11 октября 2019
Google Ads[править]
Отчёт должен содержать все выполненные работы за отчётный период проекта и статистику работы рекламных кампаний.
Основная часть проведенных работ находится в конструкторе отчётов.
Проставляем галочки возле выполненных работ, описание будет отображаться в поле ниже, при необходимости текст можно отредактировать.
Если была проведена работа, которой нет в конструкторе, необходимо самостоятельно ее расписать.
Статистику рекламных кампаний создаем с помощью сервиса datastudio.google.com.
Первый отчет по проекту:[править]
- Создать копию шаблона
- Подключить источник данных:
В нижней части справа "Создать источник данных" -> AdWords -> Найти необходимый аккаунт
- Добавить лого клиента
- Выставить нужную дату (фиксированные даты)
Последующие отчеты:[править]
- Зайти в аккаунт datastudio.google.com
- Найти предыдущий отчет по нужному проекту
- Создать копию
- Выставить нужную дату
После списка выполненных работ и статистики расписать предложения по проекту на следующий месяц, а также дополнительную информацию для PM (если необходимо)
Пример отчета:
https://datastudio.google.com/open/149yRNrHzQ2mbLIWB-ul7RrKrwhoQGMzn ПРОДЕЛАННЫЕ РАБОТЫ ➣ Сбор и группировка семантического ядра ----------------------------------------------------------------------------------------------------- ➣ Составлены текста объявлений. На каждую группу минимум по 3 объявления, что помогает улучшить их ротацию, определить системе наиболее привлекательные и эффективные объявления и показывать их чаще; ----------------------------------------------------------------------------------------------------- ➣ Проработан начальный список минус-слов для блокировки показа рекламы по нецелевым запросам пользователей; ----------------------------------------------------------------------------------------------------- ➣ Настроена поисковая кампания с таргетингом на целевые местоположения Израиль, Украина, Россия, США, Франция, Германия, Великобритания, Китай; ----------------------------------------------------------------------------------------------------- ➣ Настроены все доступные и актуальные для клиента расширения объявлений - дополнительные ссылки, номера телефонов, уточнения, структурированные описания. Данные расширения помогают визуально увеличить объявление, сделать его привлекательное, предоставить пользователю дополнительную информацию, что в свою очередь повышает CTR объявлений и уменьшает стоимость клика; ----------------------------------------------------------------------------------------------------- ➣ Настроены аккаунты Google Analytics и Google Tag Manager, установлен код отслеживания на сайт; ----------------------------------------------------------------------------------------------------- ➣ Установлена связь аккаунтов Google Analytics и Google Ads, настроены и импортированы цели: - Обратная связь - Клик по номеру телефона - Форма 2 - Клик на E-mail ----------------------------------------------------------------------------------------------------- ➣ Настроены сложные аудитории Google Analytics для сбора и дальнейшего использования в ремаркетинговых кампаниях: - Все пользователи - 30д - udive_/en/_достигнутые цели = 0_30д - udive_/ru/_достигнутые цели = 0_30д - udive_все пользователи_/en/_30д - udive_все пользователи_/ru/_30д - udive-все пользователи-180д - udive-все пользователи-360д - udive-все пользователи-540д - udive-все пользователи-90д - udive-достигнутые цели = 0 - udive-достигнутые цели ≠ 0 ----------------------------------------------------------------------------------------------------- ➣ Настройка аудиторий, содержащих нецелевых для бизнеса пользователей, для исключения их из кампаний. Данные действия также предназначены для снижения вероятности скликивания рекламы конкурентами и, в свою очередь, сохранения рекламного бюджета: - udive_просмотры страниц = 0_540д ----------------------------------------------------------------------------------------------------- ➣ Настройка кампании КМС. Все таргетинги для кампаний КМС доступны по ссылке https://docs.google.com/spreadsheets/d/1o06nx-02VTjChdDyV6NopfS-habRK4WnEB49EEtjODY/edit?usp=sharing на вкладке "Таргетинг(КМС)" Для исключения нецелевого трафика и сохранения рекламного бюджета, соответственно, были исключены показы рекламы на сайтах игровой тематики, играх, мобильных приложениях, деликатных категориях сайтов. ----------------------------------------------------------------------------------------------------- ➣ Настройка кампании ремаркетинга. Таргетинг https://docs.google.com/spreadsheets/d/1o06nx-02VTjChdDyV6NopfS-habRK4WnEB49EEtjODY/edit?usp=sharing на вкладке "Ремаркетинг" Для исключения нецелевого трафика и сохранения рекламного бюджета, соответственно, были исключены показы рекламы на сайтах игровой тематики, играх, мобильных приложениях, деликатных категориях сайтов. ----------------------------------------------------------------------------------------------------- ➣ Проведение аудита поисковых запросов пользователей, чистка нерелевантных запросов; Расширение списка минус-слов; ----------------------------------------------------------------------------------------------------- ➣ Добавлены адаптивные поисковые объявления, которые позволяют чаще участвовать в аукционах и охватывать больше потенциальных клиентов. ----------------------------------------------------------------------------------------------------- ➣ В поисковые кампании с опцией наблюдения добавлены аудитории по интересам ----------------------------------------------------------------------------------------------------- ➣ Запущен скрип и составлены тепловые карты для понимания в какое время реклама получает наибольшее количество кликов, показов, конверсий. Исходя из полученных данных настроен и запущен скрипт по корректировке ставок 24/7 ----------------------------------------------------------------------------------------------------- ➣ США и Китай были отключены из таргетинга, т.к. реклама по этим местоположениям неэффективна ----------------------------------------------------------------------------------------------------- ПЛАНИРУЕМ ➣ Аудит и анализ эффективности рекламных объявления. Создание и добавление новых текстов объявлений. ----------------------------------------------------------------------------------------------------- ➣ Настройка видеорекламы с таргетингом на: - youtube-каналы - интересы; - ключевые слова ----------------------------------------------------------------------------------------------------- ➣ Чистка нерелевантных и малоэффективных мест размещения для КМС кампаний ----------------------------------------------------------------------------------------------------- ➣ Подключение новых стран, высланных клиентом. Хотя на самом деле до сентября я бы делала упор только на Израиль, а на остальные (существующие) кампании либо свела до минимума бюджеты, либо пока приотсановила ----------------------------------------------------------------------------------------------------- Дополнительно: Статистика по конверсиям: пометка тегом работает с 24/07 За это время в CRM 29 лидов Wrong lead - 9 No interest - 7 Negotiating - 9 New - 4 В Google рекламе 11 (adwords) /12 (analytics) Facebook - 1 Обратная связь - 16 Форма2 - 4 Клик по номеру телефона - 6: 14/07 - 1 16/07 - 2 24/07, 26/07, 31/07 - по 1 + до 24/07 В Google рекламе 15 (adwords) / 17 (analytics) Facebook - 3 По поводу расхождения данных adwords и analytics - это в принципе нормально. В этих сервисах идет различие в том, как они это подсчитывают Количество конверсий у нас расходится на одну две, это не критично если бы разрыв между данными был большой, тогда уже скорее всего можно было сделать вывод о том, что что-то неправильно срабатывает
Facebook Ads[править]
Отчёт должен содержать все выполненные работы за отчётный период проекта и статистику работы рекламных кампаний.
Основная часть проведенных работ находится в конструкторе отчётов. Проставляем галочки возле выполненных работ, описание будет отображаться в поле ниже, при необходимости текст можно отредактировать. Если была проведена работа, которой нет в конструкторе, необходимо самостоятельно ее расписать.
Статистику рекламных кампаний создаем с помощью сервиса datastudio.google.com.
1. В Ads Manager выбираем основные столбцы, которые отражают результативность рекламы - http://prntscr.com/pcuyev - http://prntscr.com/pcuzdn
2. Выбираем "Разбивка" - "День" - http://prntscr.com/pcv1b4
3. Экспортируем в формате csv - http://prntscr.com/pcv1ne
4. Заходим на сервис - datastudio.google.com
5. Выбираем шаблон:
https://datastudio.google.com/u/1/reporting/1D8fjS9rRaYrgthKWDkx8FMb7QvgWe_1M/page/VgD/edit
6. Добавляем ресурсы:
- Google Analytics ( В нижней части справа "Создать источник данных" http://prntscr.com/pcuawv -> Google Analytics -> Найти необходимый аккаунт . Затем добавить фильтр Facebook + Instagram
- Facebook Ads ( Загрузка файла -> Загрузить файл ) , Меняем типы - http://prntscr.com/pcvja4
7. Применяем все ресурсы к данным
8. Добавляем лого клиента
После списка выполненных работ и статистики расписать предложения по проекту на следующий месяц.
