3. Контент сайта

Индекс поисковой системы Google условно делится на 2 части: - основной (полезный и уникальный контент); - дополнительный (попадают технические дубли и страницы с низкокачественным контентом)

Давайте разберем причины попадания в дополнительный индекс. Их может быть несколько:

а) проблематика с тегом title (слишком короткий, повторяющийся или вовсе отсутствующий)
б) слишком маленькое количество контента на странице (имеем ввиду индексированного)
в) изолированные страницы (на которых вообще отсутствуют ссылки)
г) дублируемые страницы

При попадании страниц в дополнительный индекс можно сильно снизить показатели эффективности сайта, снизить вес страниц и подорвать уровень доверия (trust) поисковой системы. Если вдруг все же какие то страницы вашего сайта попали в дополнительный индекс, следует произвести «лечение» и вернуть их в основой.

Для этого:

а) удалите по возможности все страницы с дублируемым контентом;
б) перелинкуйте все исключенные страницы с остальными внутренними страницами сайта;
в) увеличьте количество входящих внешних ссылок;

После проделывания данных действий ваши страницы из дополнительного индекса перейдут в основной.

Структура URL-адресов сайта должна быть предельно простой

Попробуйте организовать свое содержание так, чтобы URL-адреса имели логическую структуру и были понятны. По возможности используйте слова, а не идентификаторы, состоящие из множества цифр.

Например:  
Плохой URL: http://www.donuts.com/product.php?object=1&type=2&kind=3&no&de=4&arg=5
SEO URL: http://www.donuts.com/tasty-donuts
Плохой URL: http://www.donuts.com/product/cookies/category/tasty/type/donuts/
SEO URL: http://www.donuts.com/cookies/donuts/

На сайте не должно быть внутренних дублей страниц.

Боремся с этим при помощи - 404 ошибки и 301 редирект.

404 ошибка – это удаление страницы дубликата. Но оформлять ее можно только в том случае если данная страница совершенно ненужная для пользователя. Следите за тем, чтобы другие страницы сайта на нее не ссылались, иначе поисковые роботы будут стараться ее проиндексировать. На сайте 404 страницу лучше красиво оформить, чтобы, не потерять наткнувшегося на нее пользователя.

Вы можете поставить красивую картинку со слоганом о том что пользователь не найдет здесь то что ищет и обязательно поставить ссылку на главную страницу, таким образом не потеряв потенциального клиента.

301 редирект В случае, если дублированная страница имеет определенную пользу (приносит траффик, содержит обратные ссылки) используем 301 редирект. Он означает «переезд» вашей страницы на другую, более релевантную страницу, или же на основную.

301 редирект применяется еще в случаях, смены адреса и отзеркаливания. Наиболее частые примеры использования: www.site.ua ->site.ua , переезд на новый домен site.com.ua ->site.ua новая CMS site.ua/?id1123421 ->site.ua/lego/

Также, закрыть свои ненужные (дублированные или архивные) страницы от индексации, вы можете применив файл robots.txt, но нужно учитывать некоторые нюансы, настраивая данный файл.

- некоторые страницы, закрытые от индексации, все равно могут попасть под индекс Google. Причем попадут они во второстепенный индекс с показателем : Описание веб-страницы недоступно из-за ограничений в файле robots.txt.

- или же Google может некорректно прочитать информацию в файлеrobots.txt. и уже нормальные страницы могут попасть во второстепенный индекс.

Как с этим бороться:

- Всегда проверяйте наличие нужных страниц в основном индексе;

- При помощи тега: <meta name=”robots” content=”noindex, nofollow”> вы полностью закрываете страницу от индексации и запрещаете поисковому роботу переходить по ссылкам данной страницы.

- Тег <meta name=”robots” content=”noindex, follow”> позволит роботу не индексировать содержимое страниц, но даст возможность переходить по ссылкам с данной страницы и индексировать содержание тех страниц, на которые ведут ссылки.

Но не всегда страницы с вышеуказанным мета тегом закрыты от индексации.

В этой ситуации:

- Укажите атрибут <link rel=”canonical”> для тех страниц, которые дублируют содержание канонической страницы. Это работает как для полных дублей, так и для частичных (в примере: один товар – различная цветовая гамма). Выбираете одну из страниц как основную, а на остальных, в атрибуте <link rel=”canonical”> укажите ее как каноническую.

- Убирайте ненужные страницы, попавшие в индекс с помощью Google Webmasters Tools: «Удалить URL-адреса»

- Используйте 301 редирект для «склеивания» дублей.

Проверить, нет ли у вас дублированных страниц помогут ресурсы : http://advego.ru/plagiatus - показывает степень уникальности текста, источники текста и совпадения в процентном соотношении, а также она проверяет уникальность указанного URL http://copyscape.com - показывает конкретно дублированные ссылки. Или просто «5-8 слов из текста в кавычках» в поиске Google.

Очень важно наличие и уникальность мета тегов

Основным тегом является тег – title (тег заголовка, он отвечает за те слова, которые появляются в заголовке вашего браузера при просмотре страницы).

Расположен в головной части страницы и его содержание вы определяете самостоятельно.

Не следует забывать, что текст заголовка выводится в ссылках на странице результатов поиска и в каталогах. Пользователь первым делом смотрит именно туда, а значит, нужно сделать заголовок максимально привлекательным для пользователя с обязательным использованием ключевых слов. Заголовок должен быть грамотно написанным, осмысленным и указывающим на содержание документа. Если сайт небольшой (до 50 страниц), все title прописываются вручную, если сайт больше 50-ти страниц, пишется специальная программа формулы генерации title, чтобы все title были уникальными.

Тег Description – это HTML код, представляющий собой краткое описание содержания веб-страницы.

Слова, заключенные в этом мета-теге, часто прописываются на странице результатов поиска сразу под заголовком, как краткое описание страницы. Прочитав заголовок сайта на странице результатов поиска, пользователь изучает описание страницы и выбирает, на какой сайт зайти.

<title>ОСНОВНОЙ ЗАПРОС – ДОПОЛЬНИТЕЛЬНЫЕ ЗАПРОСЫ -БРЭНД</title>
<metaname=“description” content=“ОСНОВНОЙ запрос  описание + дополнительные запросы + Призыв к действию!”>

Вот как это выглядит на странице сайта:

<title>Горящие туры турагентства "Поехали с нами" </title>
<meta name="description" content="Горящие путевки от проверенных туроператорв из Киева и других городов Украины на 2018 год в Турцию, Египет и другие страны." />

Пример title