3. Типы соответствий

Но, прежде чем запускать рекламу, необходимо учитывать некоторые моменты:

1. Нужно понимать в каких случаях будет показано ваше объявление.

Типы соответствий.

Существуют следующие варианты:

Точное соответствие запросу.

Ваше объявление будет показано в том случае, если пользователь ввел запрос, полностью совпадающий с формулировкой, которую вы заказали.

Пример: Туры в Болгарию.
Ваша реклама будет показана по запросу: Туры в Болгарию.
Но, по запросу : Отдых в Болгарии или Туры в Болгарию из Киева она показана не будет.

Фразовое соответствие.

Реклама будет показана, если вы заказали определенное словосочетание.

Пример: Собачий корм.
Объявление будет показано в случае поисковой фразы: Собачий корм, собачий корм купить,  хороший собачий корм купить т.д.
Не будет показано при запросе: купить корм для собаки, корм собачий купить, корм премиум – класса для собак т.д.

Широкое соответствие.

Используется при заказе определенных слов, во всех случаях.

Пример: Обувь и аксессуары
Будут показы: Журнал обувь и аксессуары, как правильно подобрать обувь и аксессуары, коллекция summer-spring: обувь и аксессуары
Не будет показов при запросах :обувь или аксессуары

Широкое модифицированное соответствие.

Один из самых популярных типов соответствия. При таком типе соответствия ваша реклама будет показана даже в случае близких вариантов слов, при отображении в поисковых запросах. К близким вариантам относят неверные варианты написания, множественные или единственные числа, аббревиатуры, сокращения и однокоренные слова.

Пример: Коляска
Показы: колска, коляски, купить в Киеве коляску и т. д.

Минус слова.

При использовании таких слов вы исключаете ненужные словосочетания при запросах.

Например: вы заказываете слово «игрушки». Расчет на детские игрушки.
Если пользователь будет вводить запросы: игрушки для взрослых (минус слова – для взрослых) или интимные игрушки – ваше объявление показываться не будет.

Учет морфологии. Если вы не знакомы с сервисом поисковой системы, обязательно узнайте, учитывается ли морфология при поисковом запросе. То есть, будет ли учитывать система заказанные вами слова в других падежах.

Пример: Тур Египет 
Реклама показывается при словосочетаниях: туры в Египет, отзывы о турах в Египет и.т.д.

Либо же вам самостоятельно придётся указывать все необходимые склонения: тур, туров, турам, турах и.т.д.

Каждый из типов соответствия должен быть определенно обозначен:

Точное – [ ]
Фразовое – " "
Широкое модифицированное - ++

4. Таргетирование