1. Контекстная реклама. Цели, разновидности

Контекстная реклама – это информационный блок, который несет в себе содержание рекламного характера, соответствующее тематике (контексту) вашего ресурса.

Системы контекстной рекламы дают возможность рекламироваться в нескольких форматах.

Мы рассмотрим поисковую контекстную рекламу и рекламу на сайтах партнеров (контекстно-медийная сеть Google и Рекламная сеть Яндекса)

Поисковая реклама – это текстовые объявления, которые показывают крупные поисковые порталы (Google, Яндекс и т. д.)

Пример объявлений в контекстной рекламе

Реклама на сайтах партнеров –все веб-сайты и приложения, которые размещают вашу рекламу через системы GoogleAdWords и Яндекс Директ.

Также, в медийной рекламе существует такая функция как ремаркетинг.

Ремаркетинг – это функционал, позволяющий вам работать с аудиторией, ранее посещавшей ваш сайт и совершавшей какое либо действие (просмотр, заказ, покупка и т. д.). С лояльной для Вас аудиторией можно работать более эффективно, чем с пользователями, которые посещают Вас сайт впервые.

Самым главным преимуществом контекстной рекламы является точное попадание в целевую аудиторию и «ненавязчивость» при подаче клиенту. Она позволяет вам очень быстро получить приток потенциальных покупателей и заказчиков на свой сайт, повышая траффик и продвигая его в поисковых системах.

Эффективность такой рекламы очень высока благодаря точному попаданию в целевую аудиторию, возможностью работать с аудиторией конкретного региона, который для вас наиболее стратегически важен, показом ваших объявлений в определенное время суток, удобной оплатой, быстрой настройкой (от одного дня, до одной недели) и точным измерением результативности кампании из расчета вложенных в нее средств.

Основными целями контекстной рекламы можно считать :
- увеличение дохода
- повышение узнаваемость бренда
- вывод на рынок какого либо нового товара или же услуги
- увеличение трафика
- проведение рекламных активностей

К поисковой рекламе относится:

Текстовая – в качестве объявления используется короткий текст, с ссылкой на основной ресурс.

В таких объявлениях обычно выделяется заголовок, через который идет ссылка на сайт и текст объявления. Они ,как правило, предназначены для конкретных торговых предложений.

Пример текстовой рекламы

К контекстно – медийной сети , помимо текстовых объявлений, относят также баннерную и видеорекламу.

Также, и в поисковой рекламе и в контекстно – медийной сети существуют мобильные объявления.

Баннерная реклама – объявление с визуализацией (можно использовать картинку, либо картинку с сопутствующим текстом).

Цели баннерной рекламы - установить в сознании пользователей прочные ассоциации с брендом. Такой вид рекламы делится на: - статично графическое изображение – простая не двигающаяся картинка. Она может быть различных размеров. - динамично графическое изображение – анимированное изображение, мини мультфильмы; - интерактивный баннер – где пользователь должен произвести какое либо действие (кликнуть, решить задачку т.д. )

Пример баннерной рекламы

Видеореклама – видеоролик, содержащий ссылку;

Мобильные объявления – разработаны специально для мобильных телефонов.

В Украине, ведущим сервисом показа контекстной рекламы является Google AdWords.

В Google AdWords показы вашей рекламы разыгрываются в виде аукциона.

2. Аукционы AdWords