2. Аукционы AdWords — различия между версиями
Admin (обсуждение | вклад) |
Admin (обсуждение | вклад) |
||
| (не показано 10 промежуточных версий этого же участника) | |||
| Строка 21: | Строка 21: | ||
Предположим, что есть четыре рекламодателя: | Предположим, что есть четыре рекламодателя: | ||
| − | МС * ПК= Рейтинг=Занимаемая позиция | + | МС * ПК= Рейтинг = Занимаемая позиция |
| − | + | {| class="wikitable" | |
| − | объявления Позиция рекламодателя | + | | |
| − | Рекламодатель 1 2$ 10 20 1 | + | |Максимальная ставка |
| − | Рекламодатель 2 3$ 6 18 2 | + | |Показатель качества |
| − | Рекламодатель 3 5$ 3 15 3 | + | |Рейтинг объявления |
| − | Рекламодатель 4 8$ 1 8 | + | |Позиция рекламодателя |
| + | |- | ||
| + | |Рекламодатель 1 | ||
| + | |2$ | ||
| + | |10 | ||
| + | |20 | ||
| + | |1 | ||
| + | |- | ||
| + | |Рекламодатель 2 | ||
| + | |3$ | ||
| + | |6 | ||
| + | |18 | ||
| + | |2 | ||
| + | |- | ||
| + | |Рекламодатель 3 | ||
| + | |5$ | ||
| + | |3 | ||
| + | |15 | ||
| + | |3 | ||
| + | |- | ||
| + | |Рекламодатель 4 | ||
| + | |8$ | ||
| + | |1 | ||
| + | |8 | ||
| + | | | ||
| + | |} | ||
| + | |||
| + | |||
| + | Таким образом, если ваше объявление кликабельно, вы выигрываете и платите минимальную цену за вашу позицию. | ||
| + | |||
| + | Как же определяется цена, которую вы платите? | ||
| + | |||
| + | Давайте снова обратимся к уравнениям: | ||
| + | Цена за клик = Рейтинг следующего за вами объявления/ Показатель качества вашего объявления+0,01$ | ||
| − | {| class=" | + | {| class="wikitable" |
| − | |||
| − | |||
| | | | ||
| + | |Максимальная ставка | ||
| + | |Показатель качества | ||
| + | |Рейтинг объявления | ||
| + | |Расчет | ||
| + | |Стоимость за клик | ||
|- | |- | ||
| + | |Рекламодатель 1 | ||
| + | |2$ | ||
| + | |10 | ||
| + | |20 | ||
| + | |18/10+0,01$ | ||
| + | |1,81$ | ||
| + | |- | ||
| + | |Рекламодатель 2 | ||
| + | |3$ | ||
| + | |6 | ||
| + | |18 | ||
| + | |15/6+0,01$ | ||
| + | |2,51$ | ||
| + | |- | ||
| + | |Рекламодатель 3 | ||
| + | |5$ | ||
| + | |3 | ||
| + | |15 | ||
| + | |8/3+0,01$ | ||
| + | |2,68$ | ||
| + | |- | ||
| + | |Рекламодатель 4 | ||
| + | |8$ | ||
| + | |1 | ||
| + | |8 | ||
| | | | ||
| − | } | + | | |
| + | |} | ||
| + | |||
| + | Аукционы GoogleAdWords проводятся по запросам пользователей сети. | ||
| + | |||
| + | Благодаря им пользователи находят для себя множество необходимых им объявлений, а рекламодатели – потенциальных клиентов и покупателей. | ||
| + | |||
| + | Это говорит о том, что запускать контекстную рекламу полезно и правильно с точки зрения продвижения бизнеса. | ||
| + | |||
| + | [[3. Типы соответствий]] | ||
Текущая версия на 13:18, 6 февраля 2018
Аукционы AdWords.
Google очень следит за качеством объявлений, которые демонстрирует пользователям, поэтому, для того, чтобы выбрать объявление для показа, порядок их отображения, а также рассчитать расходы для рекламодателя, которые размещают данные объявления, система AdWords проводит аукционы.
Суть таких аукционов – показывать пользователям только самые релевантные объявления.
Конкурентность рекламодателей в рейтинге объявлений определяется соотношением показателя качества самого объявления (в него входят: качество целевой страницы, CTR и релевантность объявления), по шкале от 1-го до 10-ти и максимальной ставки.
Имея показатель качества выше, чем у конкурентов, вы можете занимать более выгодную позицию в ротации, даже при минимальной ставке.
Представим рейтинг вашего объявления в виде уравнения:
СРС ставка * показатель качества = рейтинг объявления
СРС ставка – ваша максимальная ставка, установленная для ключевого слова.
Рейтинг объявления – показатель релевантности и полезности вашего объявления для пользователя.
Чем выше у вас эти показатели, тем выгодней вам. И вот почему:
Предположим, что есть четыре рекламодателя:
МС * ПК= Рейтинг = Занимаемая позиция
| Максимальная ставка | Показатель качества | Рейтинг объявления | Позиция рекламодателя | |
| Рекламодатель 1 | 2$ | 10 | 20 | 1 |
| Рекламодатель 2 | 3$ | 6 | 18 | 2 |
| Рекламодатель 3 | 5$ | 3 | 15 | 3 |
| Рекламодатель 4 | 8$ | 1 | 8 |
Таким образом, если ваше объявление кликабельно, вы выигрываете и платите минимальную цену за вашу позицию.
Как же определяется цена, которую вы платите?
Давайте снова обратимся к уравнениям: Цена за клик = Рейтинг следующего за вами объявления/ Показатель качества вашего объявления+0,01$
| Максимальная ставка | Показатель качества | Рейтинг объявления | Расчет | Стоимость за клик | |
| Рекламодатель 1 | 2$ | 10 | 20 | 18/10+0,01$ | 1,81$ |
| Рекламодатель 2 | 3$ | 6 | 18 | 15/6+0,01$ | 2,51$ |
| Рекламодатель 3 | 5$ | 3 | 15 | 8/3+0,01$ | 2,68$ |
| Рекламодатель 4 | 8$ | 1 | 8 |
Аукционы GoogleAdWords проводятся по запросам пользователей сети.
Благодаря им пользователи находят для себя множество необходимых им объявлений, а рекламодатели – потенциальных клиентов и покупателей.
Это говорит о том, что запускать контекстную рекламу полезно и правильно с точки зрения продвижения бизнеса.
