2. Аукционы AdWords — различия между версиями
Admin (обсуждение | вклад) |
Admin (обсуждение | вклад) |
||
| (не показаны 2 промежуточные версии этого же участника) | |||
| Строка 73: | Строка 73: | ||
|- | |- | ||
|Рекламодатель 1 | |Рекламодатель 1 | ||
| − | |2 | + | |2$ |
|10 | |10 | ||
| − | | | + | |20 |
|18/10+0,01$ | |18/10+0,01$ | ||
|1,81$ | |1,81$ | ||
|- | |- | ||
|Рекламодатель 2 | |Рекламодатель 2 | ||
| − | |3 | + | |3$ |
|6 | |6 | ||
|18 | |18 | ||
| Строка 87: | Строка 87: | ||
|- | |- | ||
|Рекламодатель 3 | |Рекламодатель 3 | ||
| − | |5 | + | |5$ |
|3 | |3 | ||
|15 | |15 | ||
| Строка 94: | Строка 94: | ||
|- | |- | ||
|Рекламодатель 4 | |Рекламодатель 4 | ||
| − | |8 | + | |8$ |
|1 | |1 | ||
|8 | |8 | ||
| Строка 100: | Строка 100: | ||
| | | | ||
|} | |} | ||
| + | |||
| + | Аукционы GoogleAdWords проводятся по запросам пользователей сети. | ||
| + | |||
| + | Благодаря им пользователи находят для себя множество необходимых им объявлений, а рекламодатели – потенциальных клиентов и покупателей. | ||
| + | |||
| + | Это говорит о том, что запускать контекстную рекламу полезно и правильно с точки зрения продвижения бизнеса. | ||
| + | |||
| + | [[3. Типы соответствий]] | ||
Текущая версия на 13:18, 6 февраля 2018
Аукционы AdWords.
Google очень следит за качеством объявлений, которые демонстрирует пользователям, поэтому, для того, чтобы выбрать объявление для показа, порядок их отображения, а также рассчитать расходы для рекламодателя, которые размещают данные объявления, система AdWords проводит аукционы.
Суть таких аукционов – показывать пользователям только самые релевантные объявления.
Конкурентность рекламодателей в рейтинге объявлений определяется соотношением показателя качества самого объявления (в него входят: качество целевой страницы, CTR и релевантность объявления), по шкале от 1-го до 10-ти и максимальной ставки.
Имея показатель качества выше, чем у конкурентов, вы можете занимать более выгодную позицию в ротации, даже при минимальной ставке.
Представим рейтинг вашего объявления в виде уравнения:
СРС ставка * показатель качества = рейтинг объявления
СРС ставка – ваша максимальная ставка, установленная для ключевого слова.
Рейтинг объявления – показатель релевантности и полезности вашего объявления для пользователя.
Чем выше у вас эти показатели, тем выгодней вам. И вот почему:
Предположим, что есть четыре рекламодателя:
МС * ПК= Рейтинг = Занимаемая позиция
| Максимальная ставка | Показатель качества | Рейтинг объявления | Позиция рекламодателя | |
| Рекламодатель 1 | 2$ | 10 | 20 | 1 |
| Рекламодатель 2 | 3$ | 6 | 18 | 2 |
| Рекламодатель 3 | 5$ | 3 | 15 | 3 |
| Рекламодатель 4 | 8$ | 1 | 8 |
Таким образом, если ваше объявление кликабельно, вы выигрываете и платите минимальную цену за вашу позицию.
Как же определяется цена, которую вы платите?
Давайте снова обратимся к уравнениям: Цена за клик = Рейтинг следующего за вами объявления/ Показатель качества вашего объявления+0,01$
| Максимальная ставка | Показатель качества | Рейтинг объявления | Расчет | Стоимость за клик | |
| Рекламодатель 1 | 2$ | 10 | 20 | 18/10+0,01$ | 1,81$ |
| Рекламодатель 2 | 3$ | 6 | 18 | 15/6+0,01$ | 2,51$ |
| Рекламодатель 3 | 5$ | 3 | 15 | 8/3+0,01$ | 2,68$ |
| Рекламодатель 4 | 8$ | 1 | 8 |
Аукционы GoogleAdWords проводятся по запросам пользователей сети.
Благодаря им пользователи находят для себя множество необходимых им объявлений, а рекламодатели – потенциальных клиентов и покупателей.
Это говорит о том, что запускать контекстную рекламу полезно и правильно с точки зрения продвижения бизнеса.
