Google Analytics: Краткая инструкция по проведению аудита.

- Проверить включены ли демографические данные? - Проверить, - АУДИТОРИЯ - Демография/Интересы. Если данных нет, то не подключены.

- Синхронизирован ли эдвордс, Источник трафика - Adwords. Должна быть видимость по затратам, количеству кликов и сеансов и показатели качества ( показатель отказов, средняя продолжительность сеанса, глубина просмотра сайта (кол-во страниц за сеанс))

- Настроены ли цели? Администратор - представления - цели.

- Синхронизирована ли SEARCH Console? ИСТОЧНИК ТРАФИКА - SEARCH Console

- Есть ли электронная торговля? КОНВЕРСИИ - Электронная торговля.

- Что может Вам помочь сделать первичные выводы?

- Аудитория - Мобильные устройства -тип устройства - смотрим, в каком % от общего трафика мобильные устройства и какие показатели качества и конверсий по ним. Если много мобильного трафика с плохим качеством, в закладке дополнительные параметры - выбрать "Источник/канал" и мы увидим с каких источников идет некачественный трафик, зачастую может быть КМС Эдвордса.

- Источники трафика - весь трафик - источник/канал - смотрим и сравниваем по качеству и конверсиям разные каналы ( помним, что конверсии тут присвоены по модели присвоения конверсии последнему каналу)

- Эдвордс - компании - группы объявлений, ключевые слова (можем добавлять в дополнительном параметре "тип устройства" "целевой урл", чтобы посмотреть - куда ссылается ключевое слово и на сколько эта страница релевантна ему. И если кмс, чтобы там не было мобильного трафика. Также, проверяем на соответствие следующую информацию, на сколько дробно разбиты группы объявлений по однокоренным словам. По гео и тд. идеально - категория товаров = компания, группа товаров - множество групп объявлений . При этом учитываем на сколько оно соотноситься к целям компании. Какие группы продвигаются, куда, в какое время и тд.

- Смотрим отчет по времени, отчет по запросам, и отчет по всем ключевым словам с дополнительным параметром целевой урл, чтобы посмотреть много ли ошибок с указанием не той страницы? И качество тех страниц. (проверяем выборочно по худшим показателям качества)

- Конверсии - Многоканальные последовательности - основные пути конверсий, визуально посмотреть какие каналы участвуют и какие ключевые слова участвуют в конверсиях.

- Конверсии - Многоканальные последовательности - время до конверсий - поможет определиться с сроками для ремаркетинга.

- АТРИБУЦИЯ - инструмент сравнения для моделей - добавляем модель присвоения по первому каналу и сравниваем источники трафика, отдельно эдвордс, ключевые слова, компании тд.

- Поведение - Скорость загрузки сайта - время загрузки сайта - справа меняем просмотр страниц на время загрузки сайта.

- Поведение - Карта поведения - смотрим на передвижение пользователей по сайту. Добавляем в первом столбце источник/канал и смотрим с каких каналов люди куда двигаются и с каких страниц отпадают.

- Если настроены цели, проверка корректности.

- Активирован ли Google Signals?