Поисковая рекламная кампания — различия между версиями
(→Подготовительные работы) |
(→Подготовительные работы) |
||
| Строка 1: | Строка 1: | ||
= Подготовительные работы = | = Подготовительные работы = | ||
===== Уточнение целей и показателей, выбор приоритетов ===== | ===== Уточнение целей и показателей, выбор приоритетов ===== | ||
| − | + | ===== Анализ конкурентов ===== | |
Анализ конкурентов выполняем с помощью сервисов [https://serpstat.com/ru/ serpstat.com], [https://ahrefs.com/ ahrefs.com], [https://www.similarweb.com/ similarweb.com] | Анализ конкурентов выполняем с помощью сервисов [https://serpstat.com/ru/ serpstat.com], [https://ahrefs.com/ ahrefs.com], [https://www.similarweb.com/ similarweb.com] | ||
| − | + | ===== Просчет дневного бюджета, исходя из месячного бюджета и расписания показов ===== | |
| − | + | ===== Создание/подключение аккаунта Google Ads ===== | |
* Настройка GTM, Google Analytics, целей, связка аккаунтов, импорт основных конверсий; | * Настройка GTM, Google Analytics, целей, связка аккаунтов, импорт основных конверсий; | ||
* Настройка сложных аудиторий для ремаркетинга в Google Analytics | * Настройка сложных аудиторий для ремаркетинга в Google Analytics | ||
Версия 17:19, 26 сентября 2019
Содержание
Подготовительные работы
Уточнение целей и показателей, выбор приоритетов
Анализ конкурентов
Анализ конкурентов выполняем с помощью сервисов serpstat.com, ahrefs.com, similarweb.com
Просчет дневного бюджета, исходя из месячного бюджета и расписания показов
Создание/подключение аккаунта Google Ads
- Настройка GTM, Google Analytics, целей, связка аккаунтов, импорт основных конверсий;
- Настройка сложных аудиторий для ремаркетинга в Google Analytics
- Все посетители - Все посетители за 30 дней - Все посетители за 180 дней - Все кто совершил целевую конверсию (лид) - Все кто не совершил целевую конверсию (лид) - Все кто посетил 2 страницы - Все кто посетил 3 страницы - Все кто посетил 4 страницы
- Настройка аудиторий по категориям сайта
- Определить информационные лендинги и создать аудиторию тех кто посетил именно их
- Настройка "минус" аудиторий для кампаний в Google Analytics
- Источник adwords, количество посещений > 1, срок - 30 дней - Просмотры страниц <= 1, срок - 540 дней
Настройка кампании
- Формирование структуры аккаунта;
- Подбор ключевых под каждую группу объявлений;
- Кластеризация семантики;
- Создание стартовых списков минус-слов;
- Создание привлекательных текстовых объявлений под каждую персону (с учетом ценностного предложения и уникального торгового предложения);
- Настройка поисковой кампании (выбор таргетинга, бюджета, стратегии показа);
- Настройка групп объявлений
- Установка расписания показа объявлений(если требуется).
- Задание корректировок ставок для типов устройств (если требуется).
- Настройка расширений (дополнительные ссылки, адреса, телефоны, уточнения, структурированные описания;
- Подключение списков минус-слов;
- Исключение «минус» списков пользователей;
- Выполнение кросс-минусовки (при необходимости);
- Простановка UTM-меток (при необходимости);
- Подключение скриптов, обеспечивающих автоматизацию;
- Проверка настроек
