4. Таргетирование

Таргетирование

2. Необходимо определится с таргетированием.

Таргетирование – определение целевой аудитории перед запуском рекламных кампаний.

Существует большое количество видов таргетинга.

Таргетирование может быть тематическим, географическим, социально – демографическим, временным, поведенческим, по рекламным площадкам и т. д.

Самыми популярными настройками таргетинга являются – географический и временной.

Географическое таргетирование – ориентация на определенный регион (ы) или город (а).

Это настройка показа ваших объявлений в стратегически важных для вас географических точках.

К примеру, пользователю из Запорожья необходимо купить детскую коляску. При поисковом запросе (без привязки к региону) ему выдаются объявления конкретно Запорожских магазинов с колясками.

Временной таргетинг – позволит вам настроить время показа ваших объявлений исключая, предположим, ночные часы, либо часы, когда вам неудобно общаться с клиентами.

В контекстно – медийной сети таргетинг настраивается также по тематикам, социально – демографическому признаку, рекламным площадкам ,поведению, а также, мобильным устройствам.

Тематическое таргетирование – показ рекламы на сайтах, с соответствующей тематикой.

Социально – демографический вид таргетинга позволит сделать разделение аудитории по половым и возрастным признакам.

Таргетинг по рекламным площадкам - сайты, которые показывают ваши объявления, называют рекламными площадками. Зачастую сервисы сами предлагают вам размещение на нескольких площадках, но все же, дают возможность самостоятельного выбора площадок, для показа ваших рекламных объявлений.

Поведенческий таргетинг – на основе cookie собирается информация о пользователе (что смотрел, какие поисковые запросы вводил, какие сайты посещал и т. д.).

Собираются эти данные в профиль пользователя и исходя из данного профиля мы можем настроить поведенческий таргетинг на тех пользователей, которые нам наиболее интересны с позиции потенциальных клиентов.

Таргетирование по мобильным устройствам позволит вам настроить показы ваших объявлений пользователям смартфонов.

---

3. И знать показатель качества ваших объявлений.

Показатель качества объявлений – это совокупность релевантности самого объявления, его ключевых слов и качества целевой страницы. Он рассчитывается каждый раз, когда ваши ключевые слова соответствуют поисковым запросам.

Если показатель качества вашего объявления высок – это гарантия того, что и ключевые слова объявления, и ваша целевая страница полностью соответствуют запросам пользователя.

Для понимания релевантности своей рекламы, просматривайте показатель качества в своем аккаунте AdWords (он там присваивается каждому ключевому слову, учитывая факторы релевантности поисковых запросов, количества кликов и качества целевой страницы).

Оценка его колеблется от 1-го до 10- ти и может меняться в соответствии внесенных вами изменений.

Для этого вам необходимо зайти на вкладку «ключевые слова» и кликнуть на всплывающий значок «статус», возле термина, который вас интересует. Если показатель качества данного термина не удовлетворяет ваши ожидания, вы можете воспользоваться справочным ресурсом AdWords, в котором получите исчерпывающую информацию о правильном подборе ключевых слов.

При расчете показателя качества, системой AdWords учитываются ряд факторов, непосредственно влияющих на данный показатель, а именно:

• Исторический CTR ключевого слова.
Насколько кликабельным было объявление при показах данного ключевого слова.
• Исторический CTR отображаемого URL.
Как часто был переход  по объявлению при показе с данным отображаемым  URL.
• История аккаунта.
Общая кликабельность ключевых слов и объявлений вашего аккаунта.
• Качество целевой страницы.
Удобство, релевантность и информативность вашей целевой страницы, в ориентации на посетителя.
• Релевантность ключевого слова, относительно вашего    объявления.
• Релевантность ключевого слова, относительно запросу   пользователя.
• Географическая эффективность.
Эффективность вашей рекламы, относительно настроенного таргетинга.
• Эффективность объявлений на сайте.
Успешность вашей рекламы на различных сайтах.
• Целевые устройства.
Эффективность рекламы на различных гаджетах (показатель качества у каждого из устройств может быть разным).

Итак, давайте подведем итог, на что же конкретно влияет показатель качества.

а) Ваш допуск к участию в аукционах (чем выше, тем вероятнее участие в аукционе);

б) Фактическую цену за клик (чем выше, тем меньше цена за клик);

в) Оценочную ставку первой страницы (чем выше, тем меньше цена первой страницы большая вероятность туда попасть);

г) Оценочную ставку показов вверху страницы (чем выше, тем ниже цена вверху страницы большая вероятность туда попасть);

д) Позицию объявления (чем выше, тем вероятнее занять выгодную позицию на странице).

Благодаря высокому показателю качества своего объявления, вы можете уменьшить затраты на рекламу, при этом, усилив рейтинг в позиции.