2. Аукционы AdWords

Аукционы AdWords.

Google очень следит за качеством объявлений, которые демонстрирует пользователям, поэтому, для того, чтобы выбрать объявление для показа, порядок их отображения, а также рассчитать расходы для рекламодателя, которые размещают данные объявления, система AdWords проводит аукционы.

Суть таких аукционов – показывать пользователям только самые релевантные объявления.

Конкурентность рекламодателей в рейтинге объявлений определяется соотношением показателя качества самого объявления (в него входят: качество целевой страницы, CTR и релевантность объявления), по шкале от 1-го до 10-ти и максимальной ставки.

Имея показатель качества выше, чем у конкурентов, вы можете занимать более выгодную позицию в ротации, даже при минимальной ставке.

Представим рейтинг вашего объявления в виде уравнения:

СРС ставка * показатель качества = рейтинг объявления

СРС ставка – ваша максимальная ставка, установленная для ключевого слова.

Рейтинг объявления – показатель релевантности и полезности вашего объявления для пользователя.

Чем выше у вас эти показатели, тем выгодней вам. И вот почему:

Предположим, что есть четыре рекламодателя:

МС * ПК= Рейтинг=Занимаемая позиция

Максимальная ставка Показатель качества Р е й т и н г объявления Позиция рекламодателя Рекламодатель 1 2$ 10 20 1 Рекламодатель 2 3$ 6 18 2 Рекламодатель 3 5$ 3 15 3 Рекламодатель 4 8$ 1 8

Это ячейка
	и это ячейка
		и это ячейка