Поисковая рекламная кампания

Подготовительные работы

• Уточнение целей и показателей, выбор приоритетов
• Анализ конкурентов

Анализ конкурентов выполняем с помощью сервисов serpstat.com, ahrefs.com, similarweb.com

• Просчет дневного бюджета, исходя из месячного бюджета и расписания показов
• Создание/подключение аккаунта Google Ads

- Заходим в центр клиентов
- Нажимаем кнопку Аккаунт
- Выбираем Новый аккаунт AdWords
- Вводим название аккаунта
- Выбираем часовой пояс
- Выбираем валюту аккаунта (впоследствии валюту аккаунта изменить будет невозможно)
- Нажимаем кнопку Создать аккаунт

Настройка аналитики

• Настройка GTM, Google Analytics, целей, связка аккаунтов, импорт основных конверсий
• Настройка сложных аудиторий для ремаркетинга в Google Analytics

Заходим в Google Analytics > Админимтратор > Ресурс > Настройки аудитории
Настраиваем аудитории по следующим условиям:

- Все посетители
- Все посетители за 30 дней
- Все посетители за 180 дней
- Все кто совершил целевую конверсию (лид)
- Все кто не совершил целевую конверсию (лид)
- Все кто посетил 2 страницы
- Все кто посетил 3 страницы
- Все кто посетил 4 страницы

• Настройка аудиторий по категориям сайта

Условие:

- Определить информационные лендинги и создать аудиторию тех кто посетил именно их

• Настройка "минус" аудиторий для кампаний в Google Analytics

Условие:

- Источник adwords, количество посещений > 1, срок - 30 дней
- Просмотры страниц <= 1, срок - 540 дней

Сбор семантического ядра

• Подбор ключевых под каждую группу объявлений;
  

Семантику прорабатываем через Планировщика ключевых слов

• Кластеризация семантики;
  
• Создание стартовых списков минус-слов;
  

Создание привлекательных текстовых объявлений под каждую персону

Составляем объявления под каждую сформированную группу объявлений.
В каждой группе должно присутствовать как минимум 3 объявления

Настройка поисковой кампании

• Формирование структуры аккаунта;
  

В идеале структура аккаунта должна повторять структуру сайта Заходим в AdWords > Переходим на вкладку Кампании > нажимаем Создать кампанию На уровне кампании выбираем:

1. Выбор типа кампании
2. Установка бюджета
3. Выбор языкового таргетинга : Языки - английский, русский, украинский (речь об настройках браузера и аккаунта пользователей)
4. Выбор сети для показа
5. Выбор геотаргетинга : Местоположения - указываем город где есть ваша целевая аудитория, или в котором вы предоставляете свои услуги. Варианты местоположений - из целевого местоположения, исключить - из исключенного местоположения.
6. Выбор стратегии
7. Установка расписания показа объявлений(если требуется)
8. Задание корректировок ставок для типов устройств (если требуется).
9. Указываем название кампании

• Настройка групп объявлений
  

Для каждой группы подобранных ключевых слов создается отдельная группа

• Настройка расширений (дополнительные ссылки, адреса, телефоны, уточнения, структурированные описания)
  (подробнее о расширениях справка AdWords, Что такое расширения объявлений и зачем они нужны)
• Подключение списков минус-слов;
  
• Исключение «минус» списков пользователей;
  
• Выполнение кросс-минусовки (при необходимости);
  
• Простановка UTM-меток (при необходимости);
  
• Подключение скриптов, обеспечивающих автоматизацию;
  
• Проверка настроек