Подготовительные работы
- Уточнение целей и показателей, выбор приоритетов;
- Анализ конкурентов;
- Просчет дневного бюджета, исходя из месячного бюджета и расписания показов;
- Создание/подключение аккаунта Google Ads;
- Настройка GTM, Google Analytics, целей, связка аккаунтов, импорт основных конверсий;
- Настройка сложных аудиторий для ремаркетинга в Google Analytics
- Все посетители
- Все посетители за 30 дней
- Все посетители за 180 дней
- Все кто совершил целевую конверсию (лид)
- Все кто не совершил целевую конверсию (лид)
- Все кто посетил 2 страницы
- Все кто посетил 3 страницы
- Все кто посетил 4 страницы
- Настройка аудиторий по категориям сайта
- Определить информационные лендинги и создать аудиторию тех кто посетил именно их
- Настройка "минус" аудиторий для кампаний в Google Analytics
- Просмотры страниц <= 1
- Источник adwords, количество посещений >= 3, срок - 30 дней
Настройка кампании
- ТЗ программисту на создание товарного фида (для настройки через Merchant Center , загрузка через аккаунт Google Ads)
- Добавление фида в аккаунт Google Ads (если настрйока через Google Merchant см. пункты 2-4 ниже)
- Настройка ремаркетинговой кампании на интересующие аудитории
- Указание соответсвующего фида для кампании
- Установка расписания показа объявлений(если требуется).
- Задание корректировок ставок для типов устройств (если требуется).
- Проработка объявлений
- Исключение «минус» списков пользователей
- Исключение нерелевантных тем
- Исключение нелевантных категорий сайтов
- Создание списков и исключение нерелевантных площадок и мобильных приложений
- Подключение скриптов, обеспечивающих автоматизацию
- Проверка настроек
