8. Практика

Практика.

Настройка рекламной кампании.

1. Если у вас еще нет аккаунта, его необходимо создать.

Создание аккаунта AdWords

Cледует обратить внимание на выбор валют платежных данных, так как потом его невозможно будет изменить. Способов оплаты существует два вида:

- предоплата (может проводится как за наличный, так и за безналичный расчет); - послеоплата (только за наличные);

2. Структурируйте свой аккаунт.

Структура аккаунта Adwords

Структурируя аккаунт, делайте его как можно более удобным для дальнейшего пользования.

Разделяйте кампании в отношении тематики, товара, категории или типа услуги.

В кампании включайте группы объявлений узкой тематики, с рекламой определенного товара или услуги. В каждой группе должны быть списки точных ключевых слов, связанных с текстом объявления.

При правильно структурированном аккаунте вам будет проще контролировать бюджеты, управлять кампаниями, подбирать наиболее релевантные ключевые слова, определять конверсионность каждого объявления и т. д.

3. Определяем структуру кампании (исходя, из чего мы ее делим):

- Исключительно поисковая сеть 
- Исключительно контекстно — медийная сеть
- Ремаркетинг
- Бренды либо товарные группы
- География
- Языки
- Время суток
- Бюджеты

4. Называем кампанию.

Старайтесь называть свои кампании так, чтобы они были понятны в метриках. Например: Site.com.ua_Search_Kazahstan_Генераторы

5. Создаем семантическое ядро по ключевым словам.

При подборе ключевых слов для своих объявлений не забывайте сразу подбирать и минус-слова, для того, чтобы реклама была показана именно целевой аудитории. Используя настройки минус-слов вы оптимизируете затраты своих бюджетов и исключите показы рекламы пользователям, которые ищут предложения, не имеющие к вам никакого отношения.

6. Составляем объявление.

Прежде чем начать создавать объявление примите во внимание рекомендации, указанные ниже:

- ориентируйтесь на вашу целевую аудиторию (создавайте узкоспециализированные группы объявлений,  настраивайте таргетирование);
- тщательно подбирайте ключевые слова (следите за конкурентами, пользуйтесь подсказками AdWords);
- используйте ключевые слова в тексте объявления (но не переборщите с повторами);
- создавайте простые и привлекательные объявления (будьте конкретны, используйте факты, создавайте стимул);
- используйте призыв к действию (только сегодня, только 3 часа, узнайте больше и т. д.);
- экспериментируйте с вашим объявлением (перестановки слов, фраз, предложений);
- протестируйте несколько объявлений (следите за конверсией);
- регулярно анализируйте эффективность кампаний;

Пример объявления

Объявление может содержать:

- ключевые слова;
- уникальное торговое предложение;
- призыв к действию;
- цена;
- отображаемый URL
- динамическая вставка ключевых слов (расширенная функция AdWords, которая автоматически изменяет текст объявления, добавляя в него ваше ключевое слово, совпадающее с поисковым запросом пользователя {Key Word:})

4. Расширяем объявление (функция, позволяющая вносить дополнительную информацию в ваши рекламные сообщения)

- адрес
- дополнительные ссылки
- номера телефонов
- социальные расширения (возможность подключения страницы Google+) 

Расширяя свои объявления, вы делаете их более привлекательными для пользователей, увеличивая тем самым к себе уровень доверия.

4. Назначаем ставки.

Назначая ставки, лучше всего делать это на уровне ключевых слов. Таким образом, свое объявление вы сможете показывать чаще и на более высоких позициях, за счет тех ключевых запросов, которые вы считаете наиболее целевыми.