Поисковая рекламная кампания

Подготовительные работы

• Уточнение целей и показателей, выбор приоритетов
• Анализ конкурентов

Анализ конкурентов выполняем с помощью сервисов serpstat.com, ahrefs.com, similarweb.com

• Просчет дневного бюджета, исходя из месячного бюджета и расписания показов
• Создание/подключение аккаунта Google Ads

- Заходим в центр клиентов
- Нажимаем кнопку Аккаунт
- Выбираем Новый аккаунт AdWords
- Вводим название аккаунта
- Выбираем часовой пояс
- Выбираем валюту аккаунта (впоследствии валюту аккаунта изменить будет невозможно)
- Нажимаем кнопку Создать аккаунт

• Настройка GTM, Google Analytics, целей, связка аккаунтов, импорт основных конверсий
• Настройка сложных аудиторий для ремаркетинга в Google Analytics

Заходим в Google Analytics > Админимтратор > Ресурс > Настройки аудитории
Настраиваем аудитории по следующим условиям:

- Все посетители
- Все посетители за 30 дней
- Все посетители за 180 дней
- Все кто совершил целевую конверсию (лид)
- Все кто не совершил целевую конверсию (лид)
- Все кто посетил 2 страницы
- Все кто посетил 3 страницы
- Все кто посетил 4 страницы

• Настройка аудиторий по категориям сайта

(аналогично пункту выше)
Условие:

- Определить информационные лендинги и создать аудиторию тех кто посетил именно их

• Настройка "минус" аудиторий для кампаний в Google Analytics

(аналогично пункту выше)
Условие:

- Источник adwords, количество посещений > 1, срок - 30 дней
- Просмотры страниц <= 1, срок - 540 дней

Настройка кампании Google Ads

• Формирование структуры аккаунта;
  

В идеале структура аккаунта должна повторять структуру сайта

• Подбор ключевых под каждую группу объявлений;
  

Семантику прорабатываем через Планировщика ключевых слов

• Кластеризация семантики;
  
• Создание стартовых списков минус-слов;
  
• Создание привлекательных текстовых объявлений под каждую персону (с учетом ценностного предложения и уникального торгового предложения);
  
• Настройка поисковой кампании (выбор таргетинга, бюджета, стратегии показа);
  

Заходим в AdWords > Переходим на вкладку Кампании > нажимаем Создать кампанию На уровне кампании выбираем:

1. Выбор типа кампании
2. Установка бюджета
3. Выбор языкового таргетинга

Языки - английский, русский, украинский (речь об настройках браузера и аккаунта пользователей)

1. Выбор сети для показа
2. Выбор геотаргетинга
3. Выбор стратегии
4. Установка расписания показа объявлений(если требуется)
5. Задание корректировок ставок для типов устройств (если требуется).
6. Указываем название кампании

• Настройка групп объявлений
  

Для каждой группы подобранных ключевых слов создается отдельная группа

• Настройка расширений (дополнительные ссылки, адреса, телефоны, уточнения, структурированные описания)
  (подробнее о расширениях справка AdWords, Что такое расширения объявлений и зачем они нужны)
• Подключение списков минус-слов;
  
• Исключение «минус» списков пользователей;
  
• Выполнение кросс-минусовки (при необходимости);
  
• Простановка UTM-меток (при необходимости);
  
• Подключение скриптов, обеспечивающих автоматизацию;
  
• Проверка настроек