Рекламная кампания КМС

Подготовительные работы

• Уточнение целей и показателей, выбор приоритетов
• Анализ конкурентов

Анализ конкурентов выполняем с помощью сервисов serpstat.com, ahrefs.com, similarweb.com

• Просчет дневного бюджета, исходя из месячного бюджета и расписания показов
• Создание/подключение аккаунта Google Ads

- Заходим в центр клиентов
- Нажимаем кнопку Аккаунт
- Выбираем Новый аккаунт AdWords
- Вводим название аккаунта
- Выбираем часовой пояс
- Выбираем валюту аккаунта (впоследствии валюту аккаунта изменить будет невозможно)
- Нажимаем кнопку Создать аккаунт

Настройка аналитики

• Настройка GTM, Google Analytics, целей, связка аккаунтов, импорт основных конверсий
• Настройка сложных аудиторий для ремаркетинга в Google Analytics

Заходим в Google Analytics > Админимтратор > Ресурс > Настройки аудитории
Настраиваем аудитории по следующим условиям:

- Все посетители
- Все посетители за 30 дней
- Все посетители за 180 дней
- Все кто совершил целевую конверсию (лид)
- Все кто не совершил целевую конверсию (лид)
- Все кто посетил 2 страницы
- Все кто посетил 3 страницы
- Все кто посетил 4 страницы

• Настройка аудиторий по категориям сайта

Условие:

- Определить информационные лендинги и создать аудиторию тех кто посетил именно их

• Настройка "минус" аудиторий для кампаний в Google Analytics

Условие:

- Источник adwords, количество посещений > 1, срок - 30 дней
- Просмотры страниц <= 1, срок - 540 дней

Настройка кампании

• Формирование структуры аккаунта;
  
• ТЗ дизайнеру на создание баннеров (при необходимости)

Требования к рекламным объявлениям

• Поиск/определение релевантных аудиторий
• Сбор ключевых запросов и формирование аудитории по намерениям
• Сбор мест размещения
• Настройка медийной кампании по различным моделям таргетинга (намерения, темы, места размещения, интересы)
• Установка расписания показа объявлений(если требуется).
• Задание корректировок ставок для типов устройств (если требуется).
• Настройка групп объявлений
• Проработка адаптивных медийных объявлений
• Исключение «минус» списков пользователей
• Исключение нерелевантных тем
• Исключение нелевантных категорий сайтов
• Создание списков и исключение нерелевантных площадок и мобильных приложений
• Подключение скриптов, обеспечивающих автоматизацию
• Проверка настроек