1. Контекстная реклама. Цели, разновидности
Контекстная реклама – это информационный блок, который несет в себе содержание рекламного характера, соответствующее тематике (контексту) вашего ресурса.
Системы контекстной рекламы дают возможность рекламироваться в нескольких форматах.
Мы рассмотрим поисковую контекстную рекламу и рекламу на сайтах партнеров (контекстно-медийная сеть Google и Рекламная сеть Яндекса)
Поисковая реклама – это текстовые объявления, которые показывают крупные поисковые порталы (Google, Яндекс и т. д.)
Реклама на сайтах партнеров –все веб-сайты и приложения, которые размещают вашу рекламу через системы GoogleAdWords и Яндекс Директ.
Также, в медийной рекламе существует такая функция как ремаркетинг.
Ремаркетинг – это функционал, позволяющий вам работать с аудиторией, ранее посещавшей ваш сайт и совершавшей какое либо действие (просмотр, заказ, покупка и т. д.). С лояльной для Вас аудиторией можно работать более эффективно, чем с пользователями, которые посещают Вас сайт впервые.
Самым главным преимуществом контекстной рекламы является точное попадание в целевую аудиторию и «ненавязчивость» при подаче клиенту. Она позволяет вам очень быстро получить приток потенциальных покупателей и заказчиков на свой сайт, повышая траффик и продвигая его в поисковых системах.
Эффективность такой рекламы очень высока благодаря точному попаданию в целевую аудиторию, возможностью работать с аудиторией конкретного региона, который для вас наиболее стратегически важен, показом ваших объявлений в определенное время суток, удобной оплатой, быстрой настройкой (от одного дня, до одной недели) и точным измерением результативности кампании из расчета вложенных в нее средств.
Основными целями контекстной рекламы можно считать : - увеличение дохода - повышение узнаваемость бренда - вывод на рынок какого либо нового товара или же услуги - увеличение трафика - проведение рекламных активностей
К поисковой рекламе относится:
Текстовая – в качестве объявления используется короткий текст, с ссылкой на основной ресурс.
В таких объявлениях обычно выделяется заголовок, через который идет ссылка на сайт и текст объявления. Они ,как правило, предназначены для конкретных торговых предложений.
К контекстно – медийной сети , помимо текстовых объявлений, относят также баннерную и видеорекламу.
Также, и в поисковой рекламе и в контекстно – медийной сети существуют мобильные объявления.
Баннерная реклама – объявление с визуализацией (можно использовать картинку, либо картинку с сопутствующим текстом).
Цели баннерной рекламы - установить в сознании пользователей прочные ассоциации с брендом. Такой вид рекламы делится на: - статично графическое изображение – простая не двигающаяся картинка. Она может быть различных размеров. - динамично графическое изображение – анимированное изображение, мини мультфильмы; - интерактивный баннер – где пользователь должен произвести какое либо действие (кликнуть, решить задачку т.д. )
Видеореклама – видеоролик, содержащий ссылку;
Мобильные объявления – разработаны специально для мобильных телефонов.
В Украине, ведущим сервисом показа контекстной рекламы является Google AdWords.
В Google AdWords показы вашей рекламы разыгрываются в виде аукциона.
