2. Аукционы AdWords

Аукционы AdWords.

Google очень следит за качеством объявлений, которые демонстрирует пользователям, поэтому, для того, чтобы выбрать объявление для показа, порядок их отображения, а также рассчитать расходы для рекламодателя, которые размещают данные объявления, система AdWords проводит аукционы.

Суть таких аукционов – показывать пользователям только самые релевантные объявления.

Конкурентность рекламодателей в рейтинге объявлений определяется соотношением показателя качества самого объявления (в него входят: качество целевой страницы, CTR и релевантность объявления), по шкале от 1-го до 10-ти и максимальной ставки.

Имея показатель качества выше, чем у конкурентов, вы можете занимать более выгодную позицию в ротации, даже при минимальной ставке.

Представим рейтинг вашего объявления в виде уравнения:

СРС ставка * показатель качества = рейтинг объявления

СРС ставка – ваша максимальная ставка, установленная для ключевого слова.

Рейтинг объявления – показатель релевантности и полезности вашего объявления для пользователя.

Чем выше у вас эти показатели, тем выгодней вам. И вот почему:

Предположим, что есть четыре рекламодателя:

МС * ПК= Рейтинг = Занимаемая позиция

	Максимальная ставка	Показатель качества	Рейтинг объявления	Позиция рекламодателя
Рекламодатель 1	2$	10	20	1
Рекламодатель 2	3$	6	18	2
Рекламодатель 3	5$	3	15	3
Рекламодатель 4	8$	1	8

Таким образом, если ваше объявление кликабельно, вы выигрываете и платите минимальную цену за вашу позицию.

Как же определяется цена, которую вы платите?

Давайте снова обратимся к уравнениям: Цена за клик = Рейтинг следующего за вами объявления/ Показатель качества вашего объявления+0,01$