5. Способы оплаты
Способы оплаты контекстной рекламы.
Прежде чем выбрать подходящую вам модель оплаты, необходимо определить цели, которые вы хотите достигнуть.
Ценообразование в контекстной рекламе постоянно эволюционирует. Модели оплаты, которые были наиболее распространены ранее, теряют свою популярность и на их смену приходят новые, более адаптированные под нынешнего рекламодателя.
И все же, самыми распространёнными видами оплат считаются:
В поисковой рекламе:
• СРС (Cost per Click) оплата за переход на сайт – зачастую, это основная модель оплаты, так как вы платите не просто за контакт пользователя, а за совершенное им определенное действие.
Огромное преимущество такой модели оплаты в том, что независимо от количества показов вашего объявления, деньги вы заплатите исключительно за «клики» по нему.
Этот способ оплаты дает вам возможность рассчитать свой бюджет по привлечению трафика на сайт.
Но при данной модели оплаты, вы можете стать жертвой такого интернет мошенничества, как «накрутка за клик».
Накрутка за клик – это имитация переходов на сайт рекламодателя. Выявить таких мошенников вероятно (следует просто чаще анализировать свой трафик), но бороться с ними очень сложно.
• Можно также использовать оплаты за конверсии (определенный подвид оплаты за клик).
В этой системе оплат вы устанавливаете для AdWords некую сумму, которую хотите платить за определенные действия, совершенные посетителями у вас на сайте (заказ, покупка). Система выбирает клики, которые вероятнее всего завершатся такими действиями и вы за них платите указанную вами сумму.
В контекстно – медийной сети:
• CPM (Cost per Mille) оплата за 1000 показов – выбрав такой способ оплаты, вы получаете 1000 контактов с вашей целевой аудиторией. . Такой способ оплаты больше рассчитан на узнаваемость вашего бренда.
Удобно этот способ тем, что можно предположительно высчитать, сколько стоит привлеченный клиент, так как вы определяете стоимость одного контакта. Выбирая такую модель оплаты, вы сами определяете настройку показов в разрезе: определенное количество раз, в определенное количество дней. Ее лучше всего выбирать , молодым сайтам. Она позволит определить ваш спектр рынка, привлечь внимание большого количества целевой аудитории к вашему бренду и повысить ваш CTR. Из недостатков такой модели оплаты то, вам будет сложно оценить ее эффективность.
После того, как вы определились, какую модель оплаты выбрать, вам нужно понимать, в каком формате лучше разместить ваше рекламное объявление.
