Термины SEO и вопросы для менеджера продаж

SEO

Поисковая система, ПС — программно-аппаратный комплекс с пользовательским интерфейсом, предназначенный для поиска и выдачи информации по запросу пользователя.

Поисковый алгоритм — сложная математическая модель, позволяющая поисковой системе составить поисковую выдачу, наиболее релевантную запросу пользователя. Представляет собой классический «черный ящик» с набором параметров, на входе в который задается проблема, а на выходе — ее решение.

SEO — поисковая оптимизация сайта или продвижение сайта в поисковой системе. Целью оптимизации сайта является придание сайту характеристик и параметров, путем изменения его внутренней и внешней составляющей, способствующих индексации страниц сайта поисковыми системами и оптимально удовлетворяющих требованиям поисковых алгоритмов — для приоритетности сайта при формировании поисковой выдачи по определенным запросам.

Релевантность (от лат. relevo — поднимать, облегчать) — определяемая поисковым алгоритмом степень полезности и смыслового соответствия результатов выдачи запросу пользователя. В упрощенно-техническом смысле под релевантностью понимается пропорция ключевых слов или фраз, содержащихся в тексте и делающих его соответствующим с точки зрения ПС тем или иным поисковым запросам. Однако подобное понимание релевантности (как исключительно формального критерия) не является достаточно точным и полным по той причине, что смысл и полезность текста не определяется одним лишь включением в него слов, используя которые, пользователи ищут нужную им информацию.

Поисковый запрос — слово, фраза, выражение, вводимое пользователем в поисковую строку поисковой системы с целью получения списка всех сайтов, в которых данное слово, фраза, выражение повторяется, то есть — с целью получения поисковой выдачи. - Низкочастотные (НЧ) запросы — наименее часто вводимые пользователями в поисковую строку запросы, соответствующие определенной тематике. - Среднечастотные (СЧ) — соответственно, запросы, создаваемые со средней частотой. - Высокочастотные (ВЧ) — наиболее часто создаваемые запросы.

Ключевые слова (ключевые запросы, ключи, ключевики) – это слова и словосочетания, представляющие собой поисковые запросы, по которым продвигается сайт в ТОП поисковой выдачи, и составляющие часть контентного наполнения страницы продвигаемого сайта. Совокупность ключевых слов и словосочетаний составляет семантическое ядро. По ключевым словам поисковики ищут в соответствии с введенным запросом пользователя наиболее релевантную веб-страницу. Данный поиск осуществляется при помощи метода пассажей.

Семантическое ядро сайта

— это база поисковых слов, их словосочетаний и морфологических форм, наиболее точно характеризующих вид деятельности, товары или услуги, которые предлагает сайт, и специально подобранных для его продвижения.

Что такое SEO? – комплекс мер по оптимизации внутренних (HTML-код, структура, содержание) и внешних (количество и «качество» ссылающихся ресурсов) параметров, направленный на улучшение позиций сайта в выдаче по конкретным поисковым запросам.

Зачем нужна SEO-оптимизация сайта? SEO-оптимизация – отличная инвестиция в будущее Вашей компании. Органичный трафик имеет большую окупаемость инвестиций сравнительно платного поискового трафика (Контекстная реклама Google). Внушительный объём поискового трафика переходит в органичные поисковые результаты. Если Ваш ресурс отсутствует на первой странице, теряется огромная часть Вашего онлайн-потенциала.

Что такое SEO сайт? SEO сайт – интернет ресурс (сайт), отвечающий требованиям поисковых систем, включающий, определённую формацию семантического ядра, оптимизированный контент текстового и графического содержания, а также ряд других факторов.

Цели оптимизации SEO Цели проведения работ по оптимизации сайта - повышение рейтинга в «глазах поисковых систем» и как результат повышение позиций в результатах поиска, выше позиция – больше посетителей – больше посетителей – больше вероятность что будет совершена продажа или другое необходимое действие на сайте.

Какие существуют методы оптимизации сайта? Внешняя оптимизация, Внутренняя оптимизация

Типичный состав мероприятий, входящих в состав внутренней оптимизации:

Разработка семантического ядра
Оптимизация контента и кода всех страниц
Создание карты сайта и файла Robots.txt
Проставление внутренних ссылок, обеспечение перелинковки при добавлении контента или изменении структуры сайта
Оптимизация ресурса с целью достижения его кроссплатформенности
Недопущение появления дублированного контента.

Что относится к внешней оптимизации?

Наращивание массы качественных внешних ссылок;
Продвижение  в социальных сетях;
Активность  в блоге ресурса;
Использование социальных закладок;
Размещение описания ресурса в хороших каталогах;
Написание статей;
Выпуск пресс-релизов;
Использование востребованных виджетов ресурсов

Преимущества SEO над другими видами рекламы

● Недорого
● Раскрутка сайта – это сравнительно недорогая услуга. 
● Долго
● Раскрутка сайта позволяет добиться долгоиграющего эффекта. 
● Ненавязчиво
● При просмотре выдачи поисковой системы пользователь не подозревает о том, что ему показывают рекламу, – он воспринимает поисковую систему как эксперта, который всегда придет на помощь с ценным советом.
● Целенаправленно
● Поисковые системы дают возможность «достучаться» до определенного круга потребителей. 
● Качественно
● Контакт с пользователем поисковой системы происходит в тот момент, когда он действительно интересуется рекламируемым продуктом. 

Зачем Вашей компании нужна SEO-оптимизация?

Цель продвижения сайта в разных поисковых системах – это получение информации о Вашей компании на первой странице результатов поиска по наиболее важным для Вас запросам, а также чтобы тот пользователь Интернета, который уже попал на Вашу страницу, захотел вернуться на нее еще не раз.

Почему сайту необходимо быть именно на первых местах в поисковых системах?

Во-первых, сайты, находящиеся в ТОПе – это, как правило, наиболее уважаемые сайты.

Во-вторых, хорошее месторасположение привлекает гораздо большее число посетителей.

SEO: какого результата ожидать?

Этот инструмент:

увеличит необходимый трафик на сайт (будут посетители);

повысит количество покупок, оставленных заявок на платформе;

снизит стоимость на привлечение 1 заявки (повысит маркетинговый ROI).

Какой конечный результат SEO?

Главной целью SEO является лидерство сайта в ключевой тематике. Лидерство в отрасли позволит Вашему проекту работать на себя и на свое имя без внешнего вмешательства владельцев проекта.

Какой алгоритм SEO продвижения типового проекта?

анализ сайта на предмет нахождения под фильтром
анализ бизнеса
составление семантического ядра
анализ и оптимизация содержания сайта
установка систем статистики Google и Yandex 
аудит сайта
составление технического задания на оптимизацию
анализ текущей ссылочной политики
составление ссылочной стратегии
правки после технического аудита
наполнение сайта новым контентом
получение ссылок
оптимизация карточки компании в Google Картах
веб-аналитика
анализ посещаемости сайта

Платное SEO продвижение и можно ли бесплатно осуществить SEO?

Существует возможность того, что сайт можно оптимизировать и продвинуть, не вкладывая в него копейки, если знать как. Но для того он должен обладать уникальным предложением и не иметь аналогов на рынке. Учитывая уровень растущей конкурентоспособности в сети, сегодня очень сложно придумать эксклюзивный товар и первым войти на рынок с эксклюзивным предложением своих товаров и услуг. Внутреннюю оптимизацию можно провести и без денег, для внешней оптимизации используют платные инструменты продвижения, такие как:

● покупка ссылок и статей;
● контекстная реклама;
● покупка рекламных баннеров и площадок для размещения рекламы;
● другие инструменты (вирусный маркетинг и т.д.)

Какие существуют инструменты SEO?

Прямые SEO-инструменты:

Каталоги
Блоги
Форумы
Закупка временных ссылок
Закупка вечных ссылок
Статейный маркетинг
Видео-продвижение
Работа с отзывами и репутационный маркетинг в Интернете
Продвижение в социальных сетях

Косвенные инструменты SEO:

Внешняя реклама на радио и ТВ
Контекстная, баннерная и тизерная реклама
Участие в тематических выставках
Участие в качестве генерального, информационного спонсора, с целью размещения ссылки, ведущей на Ваш сайт

Из чего складывается SEO бюджет?

Затраты на SEO делятся на две части:

оплата работы специалистов (по часам);

«материалы» (ссылки, тексты, нетекстовый контент и т.п.

Какая стоимость SEO продвижения сайта?

Стоимость SEO-продвижения обусловлена многими факторами:

1) Уровня конкуренции продвигаемого сайта;
2) Степенью конкурентности его тематики;
3) Сроком давности интернет сайта, и его объемом;
4) Объемом ключевых слов;
5) Необходимым объемом трафика;
6) На работу на какой территории рассчитан бизнес

Проблемы SEO-продвижения

В данной отрасли нет системы оценивания эффективности работы.

Для эффективного SEO-продвижения сайта необходимо постоянно изучать изменения в работе поисковых алгоритмов, чтобы своевременно менять стратегию. Никто не может предоставить вам абсолютные гарантии выполнения работы SEO-оптимизации.

Сферы, для которых подойдет SEO-продвижение:

- интернет-магазины;
- информационные порталы;
- сфера предоставления товаров и услуг (спец оборудование, промышленность, развлечение, реклама, здоровье и т.д.);

Тематики, которые являются высоко конкурентными для SEO-продвижения

Для Украины:

- интернет-магазины окон и дверей
- интернет-магазины ювелирных украшений
- предоставление услуг по грузоперевозкам

Также не рекомендуется брать на продвижение Одностраничные сайты, так как они неоднозначно индексируются и ранжируются в поисковой выдаче.

Основные этапы для менеджера при заведении клиента на SEO-услугу

1. Поиск клиента и определения недостатков по сайту, на которых необходимо сделать акцент для его вывода в ТОП 2. Общение с клиентом на тему актуальности SEO продвижения сайта 3. Просмотр и поверхностный анализ сайта. 4. Получение положительного или отрицательного ответа по поводу возможности продвижения данного сайта 5. В случае положительного ответа - отправление клиенту брифа и презентации. 6. Подбор семантического ядра, исходя из приоритетности ключевых запросов клиента, их актуальности, а также рекомендаций начальника SEO-отдела 7. Утверждения подобранного семантического ядра с начальником SEO-отдела, а также просчет по тратам на ежемесячную закупку ссылочной массы 8. Подписание договора 9. Отправление запроса менеджеру проектов на запуск проекта