Аудит аккаунта Google Adwords: Основные ошибки аккаунтов конкурентов
1. Некорректная настройка гео. В результате имеем клики из не целевых регионов. Вот так она выглядит.
Если галочка не там, где надо, то смело ищите трафик из не целевых регионов.
2. Язык браузера настроен только русский, что значительно сокращает аудиторию, так как в Украине часто используется так же украинский и английский.
3. Всего одно активное объявление в группах. Рекомендуется использовать хотя бы 2-3.
4. В объявлении отсутствует автоматическая подстановка ключевого слова. Так не надо
так надо
Исключение. На брендовые кампании и кампании по конкурентам динамическая вставка не используется.
5. В аккаунте настроены показы на мобильные устройства, однако расширения под них не оптимизированы.
Должно быть два набора расширений, с указанием мобильных и без.
6. Не заполнены все поля в дополнительных ссылках.
7. Некоторые расширения вообще отсутствуют
Эти должны быть заполнены
8. Ведется слабая работа с поисковыми запросами. Целевые поисковые запросы должны регулярно добавляться в ключевые слова, а не целевые - исключаться из показа. Как видно много поисковых запросов не обработано.
9. Широкий тип соответствия, это способствует ведению нецелевого трафика
10. Некорректный тип соответствия, который совмещает в себе два разных типа
11. Поисковый ремаркетинг недонастроен. Не реализована логика корректировки ставок на тех, кто был на сайте.
12. Маленький список минус слов
13. Используется не весь фукнционал: поиск, кмс, gmail, ремаркетинг обычный и поисковый.
Идея в следующем:
Прямо на встрече с потенциальным клиентом вы можете сделать анализ его аккаунта и сделать ему Предварительный просчет AdWords.
Это и будет ответ на вопрос "Чем вы лучше других?".
При хорошем знании этих материалов вы можете на встрече предложить открыть аккаунт и указать на ошибки настройки.
Этим убивается сразу два зайца:
1. вы показываете профессионализм команды;
2. вы не оставляете документа, которой позволяет исправить ошибки и который может быть принят как руководство к исполнению их текущими подрядчиками.
Быстрый предварительный просчет, прямо на встрече, позволит вам значительно сократить время принятия решения.
