4. Посадочная страница
Посадочные страницы.
Часто посадочные страницы называют «целевыми страницами» или «страницами приземления».
От качества таких страниц будут зависеть ваша конверсия и ROI, так что старайтесь оформлять их грамотно.
Основная цель посадочных страниц – быстро дать пользователю необходимую (искомую им) информацию и (или) подтолкнуть к определенному действию (написать, позвонить, заполнить форму регистрации, подписаться на рассылку или же совершить покупку).
Существуют информационные и продающие посадочные страницы.
Информационные размещают, как правило, на ресурсах, не преследующих цель что-либо продать, а просто предоставляют пользователю необходимую для него информацию (форумы, блоги, информационные порталы и т.д.).
Продающие посадочные страницы применяют интернет – магазины, в виде страниц с описанием определенного товара:
Сайты услуг:
И те сайты, у которых цель подписать на что-то или продать что-либо пользователю и они имеют всего одну страницу (она и главная и посадочная):
Так как основной задачей Landing Page является повышение конверсионности, давайте по порядку разберем основные критерии качественных посадочных страниц.
1.Призыв к действию.
Это то, что должно лежать в основе посадочной страницы.
Но, не следует перегружать страницу призывами, чтобы пользователь не запутался. Очень хорошо использовать кнопки, как призыв к действию и сопровождать их дополнительной информацией, чтобы пользователь понимал, ради чего он жмет на кнопку.
2.Заголовок.
Ваши заголовки должны быть понятными, привлекательными и краткими. Дизайн должен притягивать внимание, так что используйте крупные шрифты и располагайте заголовок вверху страницы. Всегда используйте релевантные выражения, чтобы пользователи легко могли к вам попасть по запросам, из поисковых систем.
3.Траектория просмотра страницы.
Все элементы на странице должны быть расположены в правильном визуальном порядке.
Помните, что все сайты, как и люди разные. И дизайн посадочной страницы сайта услуг имеет ряд отличий от дизайна интернет – магазина. И все же, читаем мы – слева, направо, взгляд лучше фокусируем в верхнем правом углу, а внимание всегда привлекают крупные шрифты и графические изображения.
При продаже товара всегда нужно продумывать, где поместить кнопку «купить», а при продаже услуг, форму обратной связи.
Давайте по порядку обсудим, что и где мы размещаем при планировании посадочной страницы.
а) Логотип.
Логотип размещаем вверху, слева на странице, или посередине. Логотип создает вам узнаваемость, поэтому его всегда нужно размещать на самом видном месте.
б) Заголовок.
О заголовке мы говорили ранее, напомню, что он должен быть релевантен запросу и размещаться вверху или в центре, посередине страницы.
в) Подзаголовок.
Всегда размещаеться под основным заголовком и излагает суть вашего предложения. Шрифт – в два раза меньше, иногда выделяют другим цветом. Подзаголовки не всегда используються , но, благодаря им вы можете повысить релевантность своей страницы.
г) Описание.
Описание товара должно быть кратким, но емким. В паре предложений должны быть описаны все преимущества. Много текста как правило не читают (можно дать ссылку на полное описание). Все внимание должно быть с акцентировано на кнопке «купить», форме регистрации или обратной связи.Описание товара располагайте справа ли под фотографией (если это товар) и посередине страницы, если это услуга.
д) Перечень клиентов и отзывы.
Для того, чтобы больше уверить посетителей в качестве вашей продукции, можно на посадочной страниц разместить перечень своих клиентов и их отзывы. Но, не делайте на этом акцент. Размещайте их небольшой вертикальной строкой с правой стороны страницы.
е) Изображение товара или услуги.
Всегда на посадочной странице показывайте, что именно вы продаете.Размещайте фото или видео слева на странице по центру. Если вы размещаете видеоролик, он не должен запускаться самостоятельно, только по «клику» посетителя. Если это фотография, ее разрешение – не меньше 72dpi, размер исходный. Не забывайте, что от разрешения картинок зависит скорость загрузки.
ж) Возможность выхода.
Старайтесь, чтобы посетители вашей посадочной страницы имели как можно меньше возможностей для выхода, а реагировали только на конверсионную кнопку.
з) Конверсионная кнопка.
Кнопка должна привлекать к себе самое большое количество внимания. Размещайте ее справа от фотографии либо под описанием товара. Экспериментируйте с размером, цветом и надписью на самой кнопке.
Следите за действиями своих посетителей и вы всегда будете в курсе что необходимо переставить, что подвинуть, а что вовсе сменить.
и) Регистрационная форма.
Регистрационную форму можно размещать в несколько способов. Ссылкой, кнопкой, полной формой справа на странице (если не емкая, в правом верхнем углу) или как всплывающее окно.
Важно!
При размещении регистрационной формы на сайте, не забывайте прописывать слова приветствия для уже зарегистрировавшихся пользователей. К примеру: «Добрый день , Алексей» или «Здравствуйте, Татьяна», или просто «Сергей, рады видеть Вас вновь» и т.д.
Еще одним элементом качественной посадочной страницы будет:
4. Создание ощущения дефицита.
Поставьте обратный отсчет акции или скидки на товар, это может ускорить решение посетителя совершить действие покупки или заказа.
Итак, подводим итог оформления посадочной страницы и проверяем на ней присутствие всех необходимых элементов:
- логотип бренда; - образ товара; - четкий заголовок (релевантный запросам); - перечень клиентов и отзывы; - призыв к действию; - аргументы, сопровождающие призыв и подталкивающие к действиям; - конверсионная кнопка; - форма регистрации;
Если все вышеперечисленные пункты присущи вашей посадочной странице и их расстановка визуально удобна для пользователя, мы можем продолжить. Отдельное внимание хочу уделить форме регистрации и корзине.
